中文教学进度.PDF

中文教學進度 教師姓名：陳里 學年度：97 學期數：1 (1-上學期 2-下學期) 班級代號：57904 科目代號：88311 科目名稱：品牌管理 單學期課程共：3 學分 選別：4 選修 每週授課時數：3 小時 教學單位：57 國際企業學系 型態別：1 (1-上學期 2-下學期 3-全學年) 週別 單元 單元大綱 1 品牌基本概念介紹 1.品牌Branding2.品牌權益的主要要素（Major Elements of Brand Equity）3. 2001年世界十大最具價值品牌4. 選擇品牌名稱(Selecting a Brand Name)5.品牌政策Branding Policies 2 建立品牌的重要性 1.品牌資產管理之十個關鍵性優點2.品牌建立者所面對的大難題 3 公司策略與品牌策略之結合 1.品牌需要一種策略性的討論聲音2.在公司的文化承傳下發展品牌視野3. 什麼是 品牌成功的必須因素 4 品牌觸點與購買週期 1.品牌的觸點的定義2.購前觸點(Pre-purchase touchpoints)3.購買觸點(purchase touchpoints)4.購後觸點(Post-purchase touchpoints) 5 品牌觸點與購買週期 1.將品牌觸點評估、排序、以及策略進入生活中2.建立公司全面性的品牌觸點評估程序 6 購前經驗觸點 購前經驗的目標：公司的觀點 7 購前經驗觸點 購前經驗品牌觸點的問題 8 購買經驗觸點 應如何使顧客購買我的品牌？ 9 期中考 期中考 10 購買經驗觸點 2.應如何在品牌與顧客的關係之間設立一種正確的聲調(tone)？ 11 購後經驗觸點 1.了解忠誠度的經濟學2.創造一個整合型的、以及行動型的顧客購後關係的檢視 12 購後經驗觸點 利用品牌以找到新的成長領堿 13 發展品牌衡量尺度 1.選擇正確的衡量尺度2.評估應採行哪些衡量尺度3.以你所衡量的結果驅動品牌的建立 14 建立品牌為主的文化 1.如何使員工擁抱公司品牌？ 15 建立品牌為主的文化 維持、更新、與偵測品牌與員工的關係 16 期末討論 個案報告與討論 17 期末討論 個案報告與討論 18 期末考 期末考 註：請遵守智慧財產權觀念，不得非法影印。