张家界溪布街年度推广沟通案上.pptVIP

* 溪布街年度推广方案 溪布街年度推广沟通案 盛意廊广告/2010.05.13 关于溪布街推广 QA [Question and Answer] 问与答 做好广告的基础是什么？ Q 市 场 A 武陵源“塔式”消费梯度还没形成，在消费档次上出现了断层，主要是由客群结构造成的。游客偏“大龄化”和“团体化”。 “年轻化”和“高端化”消费市场目前还处于无物之阵，这就为项目提供了契机。 从投资人群的构成来看：项目营销推广重点应放在长、珠、潭三地，张家界本地宣传为辅，前期先做旅游市场培育、旅游市场炒作，后期对项目的投资升值价值进行深度分析，深度挖掘三地投资客群，以省内投资客带动省外投资客； 从投资人群的职业划分来看：推广渠道应以大众接受度高的常规媒体组合为主，以达到宣传范围广，宣传力度深的目的，全面、各方位的展示项目卖点、亮点，吸引各类投资人群对项目的关注度； 从投资人群的投资能力分析来看，项目应抓住各阶层投资客的关注点和兴奋点做有效推广、宣传，在媒体投放的选择上区分对待，不同阶层接受的媒体投放主题有所区别，做到项目有效传播，直击要害的功效； 从投资人群投资的产品类别来看，产品户型配比应以20万—50万，50万—100万的户型为主力户型，100万—200万的项目为辅以满足中间阶层者的投资需求；200万以上货品应经营业态需求配以小量满足有较强实力投资客的投资需求 关于市场盛意廊的最终答案：