第4章网络营销.pptVIP

博客营销实例 博客营销 博客营销实例 浙江红叶是一家注册资本只有1000万元的制伞企业，2006年年底，为了提高知名度，他们请来了国内“博客人气王”徐静蕾为产品代言。 相比AMD、长虹等大品牌，浙江红叶显然无法引起媒体和看客的兴趣，所以签约一段时间后，红叶伞仍默默无闻，不为人知。 2010年2月，徐静蕾突然前往美国，为未来几个月的求学探路，就在这时，美国最大的视频网Youtube出现了徐静蕾的为浙江红叶做的视频广告。 徐静蕾在Youtube名声大噪，浙江红叶伞也随着观众们的疯狂点击而声名远播。 博客营销 博客营销实例 博客营销 博客营销实例 博客营销 博客营销 微博营销 微博不微薄 ——微博营销 微博营销 微博是目前互联网最热门的服务之一 可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博 随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态 微博营销模式： 活动营销 植入式广告 客户服务新平台 品牌形象维护 微博营销 微博营销 微博营销 微博营销 你的粉丝—— 超过一百，你就好像是本内刊; 超过一千，你就是个布告栏; 超过一万，你就好像是本杂志; 超过十万，你就是一份都市报； 超过百万，你就是一份全国性报纸； 超过千万，你就是电视台； 超过一亿，你就是CCTV了。 微博营销 实例 猜世界杯比分，李冰冰送Adidas普天同庆足球 2010年6月21日，李冰冰在微博上发布消息：号外！号外！《荣耀世界杯》竞猜开始啦!由我李老大发起的，有奖品哦!世界杯Adidas比赛用球每天一枚，或阿根廷﹑德国﹑法国﹑西班牙队队服!多猜多中，让我们“微观世界杯”！猜起来啦!!! 此后，该活动持续到世界杯比赛结束，期间每条微博转发数均高达几千。 微博营销 软文 所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。 软文营销 软文 狭义的：指企业/门户自主花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。 广义的：指企业/门户通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业/网站的产品销售的一些宣传性、阐释性文章等。 软文营销 软文的五种形式 悬念式 故事式 软文营销 软文的五种形式 情感式 恐吓式 促销式 软文营销 软文写作方法与技巧 软文营销 软文写作方法与技巧 如何挖掘软文的新闻点 新闻点 产品 领军人物 行业地位 事件 活动 软文营销 软文标题实例 人类可以长生不老？ 写给那些战‘痘’的青春 19年的等待，一份让她泪流满面的礼物 ***，在香港卖疯了 女人，你的名字是天使 1.2亿买不走的秘方 牛皮癣，真的可以治愈吗？ …… 软文营销 商业信函是最好的推销员 邮件营销 起源 最早的邮件营销来源于垃圾邮件。 1994年4月12日，美国的坎特和西格尔夫妇把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的每个新闻组。 1996年他们发表《网络赚钱术》：介绍他们这次的辉煌经历，如何通过互联网发布广告信息，只花了20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，赚取了10万美元。他们认为，通过互联网进行邮件营销是前所未有的几乎无需任何成本的营销方式。 当然，这种未经许可的滥发邮件的行为并不能算作真正的邮件营销 。 邮件营销 定义 邮件营销(E-mail营销)是指在用户实现允许的前提条件下，通过电子邮件方式向目标用户传递有价值的信息进行网络营销的一种手段，也称为“许可邮件营销”。 要注意与垃圾邮件的区别 与邮件营销相关的还有邮件列表、新闻组等邮件群发技术。 邮件营销 定义 发送E-mail之前必须经过用户许可 要通过电子邮件而不是其他方式传递信息 这种信息要对用户有用 要点 邮件营销 分类 按照是否经过用户的许可分类： 许可邮件营销（Permission E-mail Marketing，缩写为PEM） 未经许可的邮件营销（Unsolicited Commercial E-mail，缩写为UCE） 邮件营销 分类 按照E-mail地址所有权分类： 内部E-mail营销（或者叫内部列表）：是企业/网站利用一定方式获得用户自愿注册的资料来开展的E-mail营销。 外部E-mail营销（或者叫外部列表）：利用专业服务商或者服务机构提供的E-mail 营销服务，企业并不拥有用户的E-mail地址资料，也无需管理维护这些用户资料。 邮件营销 分类 按照营销计划分类： 临时性E-mail营销： 包括不定期的产品促销、市场调查、节假日问候、新产品通知等。 长期E-mail营销： 通常以企业内部注