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艾美特电暖器市场资料搜集整理 2008年9月28日 * 市场资讯收集及分析 9月22-23日 渠道及市场走访 9月23-24日 二手资料搜集 本次任务 电暖器新年促销推广 以广州为样点实地走访 渠道及市场走访 二手资料搜集： 销售重点城市 重点城市区域过往状况资料搜集 以KA/传统百货为主要走访 对流式+辐射类 对流类 艾美特电暖器产品类别 辐射类 小太阳 暖风机 电膜式 碳素管 石英管 欧快 快热汀 专利产品 产品性能多样 行业内品种最全 导热快 取暖容易 性能安全 干净不污染环境。 电暖器产品 属性 特性 利益 产品认识 给消费者带来高品质的 洁净电暖生活 小太阳 暖风机 电膜式 碳素管 石英管 欧快 快热汀 专利产品 艾美特电暖器 世界精品，超乎你想 品牌 产品 欧式快热炉 智能型欧式快热炉 采用汽车珠光黑烤漆 亮丽型LED灯显示 可立式、嵌入、壁挂 防倾倒断电功能 特有小巧型快热炉，体积轻便，1000W功率安静送暖 配送烘衣架 复合快热汀 采用汽车珠光黑烤漆 亮丽型LED灯显示 方便、实用绕线盘 方便式手提把 “前脚架+后滚轮”的独特设计，立放平稳，移动方便 三重保护 PTC暖风机 塔式暖风机 凯迪拉克跑车线条外观 功夫熊猫面板 铝质铭牌 业内唯一外置感温探头 居浴两用暖风机 喷银机身搭配黑色部件 20.5cm*9cm超大出风口，热量更足 方便式手提把 电膜电暖器 7组并联式云母片电热板 等离子电视钎薄外型、时尚 亮丽型LED灯显示 面板采用冲孔网 配送烘衣架 小太阳电暖器 防倾倒断电功能 新型高效复合陶瓷发热体，升温快； 大角度摆头，俯仰调节，台立两用； 蜂窝状晶格反射面 全新哑光技术 新一代瓢型发热体，适度防溅水功能 干衣机 业内唯一具有1000W强力机型 多功能:干衣+暖风机+衣柜+衣架; 优质PTC发热源,快速干衣； 烘衣、棉衣、毛巾、烘鞋、牛仔、衬衫6种智能模式； 豪华数码功能显示 碳素管电暖器 机身采用手机银烤漆工艺 韩国技术碳素管，3秒即热； 超强远红外线，深层取暖、辅助保健 全功能遥控，使用更方便； 易拆式前网，清洁方便； 渠道特性及现状分析 ＫＡ卖场 百货 超市 经销商 直营店 渠道特性 空间有限 可用物料 形式有限 产品特性 产品价格较低 产品属于低档 人群特性 人流量较大 渠道特性 渠道特性 空间有限 可用物料 形式有限 产品特性 产品价格较高 产品属于高档 人群特性 中产阶级消费者较多 渠道特性 空间大 可发挥空间大 可用物料 形式多样 产品特性 产品档次齐全 形象统一规范 人群特性 高收入人群较集中 艾美特 产品：电暖器 市场状况：目前未上市，仍在做电风扇产品，约10月中 下旬上市 价位：预计电暖器产品将区隔为低端、中端和高端 产品陈列：有条不紊、梯形排列 物料：由于风扇销售进入尾段，物料稀少 品牌识别：由于和美的产品摆放一起，品牌识别不清晰 艾美特 美的 物料稀少 终端 物料状况： 摆放位置：中岛和卖场梯口，人流量大 卖场氛围：少量物料氛围，略为单调 促销推广：仍以电风扇做销售，降价促销 目前电暖器市场主要品牌 南方市场 9月22-23日我们以广州为阵地进行终端走访，包括： 3C国美、苏宁等家电连锁商场 产品：电暖器 价格：80-1098元 走访地点：国美、苏宁 走访时间：9月22日 走访人员：张蕾、韩婷、范诗韵、李威 调研方式：电话访谈、网上资料 先锋 产品：电暖器 价格：88-1100元 走访地点：国美、苏宁 走访时间：9月22日 走访人员：张蕾、韩婷、范诗韵、李威 调研方式：实地走访、网上资料 促销推广：根据产品不同的价值，油汀赠送多功能架、加湿器。暖风机和红外线赠送小暖熊和小熊拖鞋，既与产品的形象“美的熊”关系密切，而且大大的玩具熊，看上去和抱在怀里都有温暖的感觉与产品的关联性很强。购买全系列产品则赠送安全保用金卡。 美的 产品：电暖器 价格：240-880元 走访地点：国美、苏宁 走访时间：9月22日 走访人员：张蕾、韩婷、范诗韵、李威 调研方式：电话访谈、网上资料 桑普 产品：电暖器 价格：168-700元 走访地点：国美、苏宁 走访时间：9月22日 走访人员：张蕾、韩婷、范诗韵、李威 调研方式：实地走访、网上资料 联创 产品：电暖器 价格：89-900元 走访地点：国美、苏宁 走访时间：9月22日 走访人员：张蕾、韩婷、范诗韵、李威 调研方式：实地走访、网上资料 格力 产品：电暖器 价格：85-236元 走访地点：国美、苏宁 走访时间：9月23日 走访人员：张蕾、韩婷、范诗韵、李威 调研方式：电话访谈、网上资料 永生 产品：电暖器 价格：59