百度推广帐户质量度优化流程.doc

百度推广帐户质量度优化流程 一、基本功课——目的：为帐户能够持续优化提供良好的基础。 1、账户结构完善 （1）根据产品、业务、地域划分账户计划 （2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元 2、关键词覆盖 （1）重点词与长尾词的覆盖 （2）网民不同搜索意图的覆盖 （3）关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词） 3、创意撰写通用技巧（稍后发布） 4、网站优化 （1）提高网站访问速度，精简代码，去掉Flash等 （2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果 （3）细化产品分类导航，提高访客体验 二、集中提升——目的：针对帐户待提升词进行集中优化 1、一星词优化 （1）借鉴同行推左创意的撰写内容和方式，新增类似创意 （2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元 （3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理 （4）若上述方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直到有效果 2、二星词优化 （1）借鉴账户内点击量较高，且能长期推左的创意，将该创意添加至二星词所在单元 （2）二星词有出左资格，为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度 （3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理 （4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直至有效果 3、三星词优化 （1）加强对关键词排名的关注，及时微调 （2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关 （3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化 三、重点优化——目的：账户内核心词的重点突破 1、加强力度法 （1）单独监控：建立产品核心词单元，对核心词单独管理； （2）通配加强：增加通配符数量，核心词字面较短，可以通过多次带入通配符的方式，提升其创意显红度； （3）竞争力出价：采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词 设置，保持一段时间的稳定后，关键词的质量度得到了提升，其价格便可慢慢下调； （4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列曲线救国法。 2、曲线救国法 暂停该关键词，查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词 （1）如果有，且与原来关键词高度相关，重点优化至合适的展现位置； （2）如果无，添加相关关键词广泛匹配，重点提升其质量度确保能被匹配出来。