冰力克糖果广告策划.docx

冰力克糖果广告策划学院（系）：经济管理学院专业：市场营销学生姓名： 赵亚男 史晓琳 刘 晨 林 瑶 刘一瑾 刘巧慧指导教师：王建斌完成日期： 2015年6月25日目录1.企业概况…………………………………………………………………………11.1 企业的基本情况……………………………………………………………11.1.1 冰力克企业概况…………………………………………………11.1.2企业文化……………………………………………………………12.调研基本情况………………………………………………………………………22.1调研目的………………………………………………………………………22.2调研范围………………………………………………………………………22.3调研对象………………………………………………………………………22.4 调研内容………………………………………………………………………23.环境分析……………………………………………………………………………23.1宏观环境分析…………………………………………………………………23.2 微观环境分析…………………………………………………………………34.营销策略分析………………………………………………………………………65.冰力克竞争者分析…………………………………………………………………65.1竞争者识别……………………………………………………………………65.2首要竞争者……………………………………………………………………7 5.3竞争者情况……………………………………………………………………76.SWOT分析…………………………………………………………………………7 6.1优势……………………………………………………………………………8 6.2劣势……………………………………………………………………………8 6.3机会……………………………………………………………………………8 6.4挑战……………………………………………………………………………87.营销分析……………………………………………………………………………8 7.1短期目标………………………………………………………………………8 7.2长期目标………………………………………………………………………8 7.3营销模式………………………………………………………………………8 7.3.1顾客……………………………………………………………………9 7.3.2成本……………………………………………………………………9 7.3.4沟通……………………………………………………………………98.营销活动策略………………………………………………………………………9 8.1营销活动创意点………………………………………………………………9 8.1.1方法及步骤……………………………………………………………9 8.1.2创意点………………………………………………………………109.广告策略…………………………………………………………………………10 9.1广告目标……………………………………………………………………10 9.2广告主题……………………………………………………………………10 9.3广告方案……………………………………………………………………11 9.4媒介投放选择消费者媒介接触习惯调查…………………………………11 9.5媒介选择……………………………………………………………………111.企业概况1.1企业基本概况1.1.1冰力克企业概况冰力克，始于2011，年轻的德国品牌；从产品上市至今已经有接近3年的发展历程，深受全球年轻消费者的喜爱，亚洲地区以中国为代表市场，畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国冰力克，德国果粉糖，内含纯正水果粉，非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲时刻的健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔。产品以德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念，诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚；6月15日，由来自德国的无糖果粉糖的领导品牌“blink冰力克”和倡导健与美的中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店屈臣氏“watson’s屈臣氏”联手倾情举办的《let’s blink 我唱我闪亮》—blink冰力克杯屈臣氏微歌手大赛启动仪式暨新闻发布会在深圳蛇口花园城隆重举行。活动主办方blink