金立智能手机2012CCTV网络春晚项目总结20120315.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 网络春晚特点 上百位大牌明星、大量网络红人和海迅草根明星等上百人的 豪华阵容，以全新的方式与明星们同台演出。 创新的理念贯穿始终，节目继承传统春晚华人联欢晚会的形式，同时 将网络元素融入网络春晚中，并创新的采用微电影等形式，丰富网络 春晚的内容。 晚会华美的舞美设计、一线明星的强势加盟、各种网络新名词等 流行元素与时尚完美结合在一起。 从地面活动海选造势到海外巨星和国际巨星的加入，使2012年CCTV网络春晚更具国际化效果，让网民朋友看到外面的世界很精彩，中国的变化更是日新月异！ 活动宣传推广周期约5个月，传播周期较长，金立品牌到达率有一定的累计；活动主要参与者和观众以年轻的、热爱网络生活的人群为主，与品牌的目标消费者吻合度较高，基本实现精准投放，加深金立品牌的目标受众对知晓度和记忆度。 春节是中国的传统节日，是幸福团圆的日子。春晚是以喜庆为主的综艺节目，对春晚节目的赞助表达了金立手机品牌对全国人民的美好祝福，春节期间持续的品牌曝光能有效提升金立品牌的口碑和美誉度。 春节期间央视的收视和影响力是一年中最为集中的时间，网络春晚在央视各频道持续播出，使金立智能手机在央视平台持续曝光，提高金立品牌的影响力。 网络春晚以“网络”概念和元素贯穿始终，创新的理念、独特的节目内容和多媒体终端播出方式与传统的春晚不同，金立智能手机在众多春晚节目中选择与网络春晚的合作，通过网络春晚的理念将金立智能手机e-life追求简单快乐生活的品牌理念传递给消费者。 网络春晚项目价值总结 合同完成情况-电视媒体 项目 形式 时间 频道 频次 位置 总次数 冠名权 企业可在半年内使用“2012年CCTV网络春晚独家冠名战略合作伙伴”的称号以及或以该权益名义发起产品或品牌的营销活动。 2011年11月10日至2012年6月30日 － － － － 冠名宣传片 宣传片出现“****（冠名企业名称）第二届CCTV网络春晚”字样及口播内容 2012年1月23日至1月28日 CCTV-3 平均白天3次/天，晚间2次/天 － 30 2011年11月10日至2012年1月22日 除CCTV-3外央视其他频道 平均白天3次/天，晚间2次/天 － 不少于300次 冠名宣传片+15秒广告 冠名宣传片后接15秒广告 2012年1月3日至1月22日 CCTV-3 平均白天2次/天晚间1次/天 － 60 冠名片头 节目片头出现金立手机品牌 2012年1月23日至1月28日19:30 （初一至初六） CCTV-3 1次/期 － 6 冠名片花 节目片花出现金立手机品牌 2次/期 － 12 角标 联合logo角标 15秒/次，8次/期 － 48 5秒标版+15秒广告 网络春晚节目中5秒标版+15秒广告 2次/期 节目片头后倒一位置，节目内第一段正一位置 12 主持人口播 使用“****（冠名企业名称）第二届CCTV网络春晚” 3次/期 － 18 现场LED大屏幕 节目现场LED大屏幕出现“***第二届CCTV网络春晚”并给与镜头 - - 6 奖品互动 将金立手机作为互动的奖品 - - 　 设“金立VIP专区” 晚会观众席正前方设置20人的VIP座位，给与镜头体现！ - - - 企业领导微博向全球华人送祝福 企业领导微博向全球华人拜年，拜年微博将推送到晚会现场的微博墙向网友展示，并由主持人进行口播。 - - - 鸣谢字幕 节目片尾鸣谢字幕中出现企业名称和LOGO CCTV-3 1次/期 － 6 序号 项目 形式 时间 频次 位置 总次数 备注 1 活动宣传片 活动宣传片植入企业元素，在全国32个城市 2011年11月10日至2012年1月22日 20/天 － 1120 　 2 网络春晚精华节目 网络春晚精华节目，节目内包含不少于1次的主持人口播 2012年1月30日至2012年2月29日 20/天 － 560 　 3 冠名片头 节目片头出现“****（冠名企业名称）第二届CCTV网络春晚” 2012年1月23日至1月28日19:30 （初一至初六） 1次/期 － 6 同步直播CCTV-3 4 冠名片花 节目片花出现“****（冠名企业名称）第二届CCTV网络春晚”在CCTV—3农历正月初一至初六晚间播出的网络春晚节目中插播 2次/期 － 12 5 角标 节目播出时，屏幕右下角出现“****（冠名企业名称）第二届CCTV网络春晚” 15秒/次，8次/期 － 48 6 5秒标版+15秒广告 网络春晚节目中5秒标版+15秒广告 2次/期 节目片头后倒一位置，节目内第一段正一位置 12 7 主持人口播 使用“*