洋河外部环境选读.ppt

总结： 通过宏观与行业分析，结合洋河的优势与劣势，面对的机遇与挑战。企业将继续发展多元化经营战略，走质量规模效益道路，扩大生产，突出自身产品特点，增强竞争力。加强营销队伍建设和营销渠道拓展和网络建设；持续提升品牌价值，大力推进国际化战略。 * 二:战略分析宏观经济环境分析 一般环境分析（PEST Analysis） 政治环境分析 经济环境分析 技术环境分析 社会文化环境分析 产业环境分析 产业结构分析 * 政治法律环境分析 ※白酒行业会消耗大量的水和粮食，耗能高、污染大，因此被列为限制发展行业。 ※国家对白酒实行“控制总量、调整结构、扶优限劣、降耗节粮”的产业政策，并相继出台了 一系列法律法规对白酒行业进行调控（税收政策、禁酒令、地方政府保护主义）——白酒行业将从中低端向高端酒市场，从混杂的中小型企业到大型优质企业发展的信号。 * 经济环境分析 中国国民人均收入不断增长，特别是1978年改革开放的30年时间里，中国居民的可支配收入大幅度提高 。2011年国内生产总值达471564亿元，比上年增长9.2%，居民收入的提高使得白酒的消费量大大提高，消费结构的升级继续带动白酒市场的旺盛需求，白酒行业景气度持续提高，产量销售收入和利润增长均创十年来新高。中国白酒产业2011年1-12月份累计产量1025.6万千升同比增长30.7%.白酒业的投资市场愈加火热。