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这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类 的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶 超的欲望一样，历采就是如此，一切都徒劳 无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他 终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画 家、优秀工作者，每个人都遭到攻击，但每 个人最终都会拥有荣誉。 4、业务通讯型长文案 即借用借用新闻的表述方式，将文案写成新闻通 讯。 比如美国休斯飞机公司为了纠正人们对休斯公司 的错误印象，告诉公众这样的信息：自己虽叫飞机 公司，但并不制造飞机，而是从事知识性工作，研 究开发许多重要技术和产品。为了传达这样的信息， 做了一个经典的广告。这个广告没有画面 休斯飞机公司采用先进的蒸汽注入法帮助 解决了工业碳氢化合物对土壤和地下水造成 污染的问题。采用这种方法，不必挖掘土壤 就可以处理掉碳氢化合物。其方法是，先把 蒸汽注入到地下，在适当的温度和压下… … （以下是这种方法的介绍） … … 这是因为有了休斯公司制造的便携式卫星地 面站。这种小型站称为… … （以下为这种产 品功能的介绍） … … 休斯公司设计的网路 有99.5％的可靠性和可用度，是替代常规通 讯系统的理想手段… … 无污染车辆即将投入批量生产。通用汽车 公司生产的电动游览车，就是采用了休斯公 司制造的高可靠性、低成本的功率变换器和 充电系统来供电的。 休斯公司的工作涉及到许多与环境有关的领 域，从开发无污染的汽车到研究无污染的生 产工艺。 5、知识型长文案：以有用资讯吸引阅读 在一些特殊目的的广告中，文案还可以纯粹提供 知识型信息，迂回地达到广告目的。壳牌公司的广 告就是典范。以下是壳牌广告长文案的节选。 为了向首脑会议代表们表示敬意，我们奉献一 些值得纪念的小事物，可以让人们回忆外国来的人 们把这个城市变为国际聚集地有多久了。 英国人把冰淇淋介绍到休斯敦来.厨师长和生意人 托马斯·威廉·豪斯在得克萨斯革命中参加过战斗 他是休斯敦第二富翁。豪斯生于英国南部，早年到海上工作。他制作并出售了休斯敦第一份冰淇淋。这份冰淇淋被调成什么味道则没有记录。 休斯敦1850年的人口普查表明，有45％的人口是说德语的。本城第一次有记录的音乐会是由德国人指挥的，小提琴、钢琴、法国小号是由德国人演奏的。社会上结出的德国人还帮助组织了本市第一支志愿消防队…… 出生在意大利的安立可·塞拉丘对建造铁路一 无所知，但他对雕塑知道不少。1914年，他 定居休斯敦，那年他34岁。11年后，塞拉丘 为他伟大的山姆·休斯敦骑马塑像举行了揭幕 典礼…… 当萨部·阿莱在1900年来到德州的时候，他是本州最早的日本移民。他最后投入了花木培育生意。 19世纪40年代一位法国传教士写道：“休斯敦是一个肮脏破烂的小城，约有20家店铺和100座小屋散步在许多砍倒的大树中间”。幸运的是，100年后，当曼尼尔家族从法国来到这座小城时，它给人以比较好的印象，他们成为休斯敦艺术保护者的先驱…… 加拿大人也很早就来到这里工作和生活。加拿大之臂或许是加拿大对休斯敦的影响的最好象征。 壳牌石油公司驻休斯敦已经超过60年了。我们为 作为当地社会的一部分而感到非常自豪，因为它的 勃勃生气和殷勤好客足以容纳全世界。 6、阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣 把文案写成为读者提供乐趣的读本，也是写作长文案的一种思路。 四、长文案的写作技巧： 1、以明晰逻辑引导阅读 2、组织合理的结构 3、以长短句搭配控制节奏 4、注意如何由广告标题向广告正文的顺利转 化 （1）运用副标题形式，将副标题作为广告主 标题和广告正文之间的桥梁； （2）开头采用有机的承接标题和解释标题悬 疑的方式，使广告正文自然地承接广告标题 的内容和疑问，两者之间有疑有释、有因有 果，浑然一体； 5、采用小标题或特殊的段落承接等形式，使受众顺利阅读正文内容； （1）标题的制作可以使受众顺利地从一个问 题转向另一个问题； （2）分列形式的正文表现形式使广告正文化 繁为简，重点突出，使长文案体现出短文案 的阅读效果； （3）以特殊的段落承接方法：内容上的顺应 转折、字体的变化、运用鲜明而特别的行文 标记，来提醒或刺激受众的阅读和接收 6、有效运用写作顺序 （1）接受心理顺序。按照注意---兴趣---欲望---确信---行为这个接受心理顺序一步步抓住受众。 （2）需求心理顺序。 （3）解惑顺序。 解惑顺序的具体表现为：你有什么烦恼---我能解决你的烦恼? （4）演绎归纳顺序。 （5）故事性顺序。故事的展开和结局的表现可以运用正叙和倒叙的方式。 案例：乔治·葛里宾为美国旅行者保险公司的无标题广告 当我28岁时，我认为今生今世我很可