科迅锂电车山西地区广告投放方案2011.10.25.pptVIP

迅速出击 树立锂电第一品牌 ——科迅锂电车山西地区广告投放方案 * 科迅锂电车面临的最大问题就是产品知名度低。在电动车行业，科迅是个陌生的品牌，以生产锂电池、锂电车、电动车等为主的科迅，如何在打响产品知名度，成为锂电车行业的领跑者？ 在山西如何在旺季之前，迅速提高知名度？ 在高收视率、大影响力栏目中，高频次曝光 2011年8月山西省级频道晚间黄金时间（18:00-21:40）市网收视曲线 山西科教 媒体选择 山西科教频道黄金时间市网收视率最高，是科迅锂电车强大的媒体平台，保证了广告的收视率。 数据来源：CSM媒介研究 栏目选择 省网排名前三的栏目都是山西科教频道的王牌栏目，《公民与法》和《都市110》有台前标形式，《公民与法》的影响力不如《都市110》大，时间比较晚为21:15—21:55。《都市110》是民生新闻，目标受众广泛，科迅锂电车借助《都市110》的影响力，有利于提高科迅锂电车的知名度。 数据来源：CSM媒介研究 哪些广告形式可以做到高频次曝光？ …… 《都市110》栏目中插硬广： 在两分钟左右的时间里播放8—10条广告，广告只暴露一次，如何保证广告效果？ 栏目 中插硬广 栏目 《都市110》台前标 广告伴随栏目一同出现，主持人与新闻外景反复切换，半个小时广告暴露频次有十几次，每次出现时间在15秒左右，频次高，时间长，利于受众记忆。 硬广与台前标价格比较 436800 13% 22400次/天 5次 10秒 硬广 83333 / / 10次 15秒 台前标 月执行价 折扣 刊例价 频次 广告时间 广告形式 备注：2012年硬广的价格在2011年的基础上上浮30% 硬广形式：在半小时的时间里，一个栏目最多有三个硬广插口，广告的暴露频次最多也就5次， 一个月的费用高达40多万，还不包括重播。 台前标版：伴随栏目一同出现，半小时里，广告的暴露频次最少10次，同时还包括第二天的重 播，一个月的费用才8万多。 台前标版是科迅锂电车提高产品知名度性价比高的广告形式！ 都市110台前标 1、唯一排他性。栏目中只有您一家广告。 2、广告效果有保证。只要观众收看栏目，就能看到您的广告，广告与栏目同在。 3、广告暴露频次高。伴随新闻外景和直播室反复切换，广告暴露频次在数十次以上。次日中午重播，一天的暴露频次大约40次。 4、短期内提高品牌知名度。广告每次出现的时间大约有15秒，利于品牌的宣传。 5、广告内容可灵活改变。前台标内容可以针对品牌、招商、活动宣传做改变。 《都市110》台前标短时间内提高科迅锂电车的品牌知名度! 注：标板分两家： 19:30—20:00一家，20:00—20:30一家。 * Sheet2 Chart2 19:30 19:31 19:32 19:33 19:34 19:35 19:36 19:37 19:38 19:39 19:40 19:41 19:42 19:43 19:44 19:45 19:46 19:47 19:48 19:49 19:50 19:51 19:52 19:53 19:54 19:55 19:56 19:57 19:58 19:59 20:00 20:01 20:02 20:03 20:04 20:05 20:06 20:07 20:08 20:09 20:10 20:11 20:12 20:13 20:14 20:15 20:16 20:17 20:18 20:19 20:20 20:21 20:22 20:23 20:24 20:25 20:26 20:27 20:28 20:29 20:30 20:31 20:32 20:33 20:34 20:35 20:36 20:37 20:38 20:39 20:40 20:41 20:42 20:43 20:44 20:45 20:46 20:47 20:48 20:49 20:50 20:51 20:52 20:53 20:54 20:55 20:56 20:57 20:58 20:59 21:00 山西卫视 山西科教 山西影视 山西经济 山西公共 山西少儿 黄河电视台 18:00 18:01 18:02 18:03 18:04 18:05 18:06 18:07 18:08 18:09 18:10 18:11 18:12 18:13 18:14 18:15 18:16 18:17 18:18 18:19 18:20 18:21 18:22 18:23 18:24 18:25 18:26 18:27 18:28 18:29 18:30 18:31 18:32 18:33 18:34 18:35 18:36 18:37 18:38 18:39 18:40 18:41 18:42