年轻妈妈洞察.pptxVIP

;;Copyright? 2014 DENTSU Inc. All rights reserved.;;;新一期的婴儿潮 将推动母婴市场的继续扩大;2胎政策的始动 将加速母婴产品市场的扩大; 母婴产品市场的竞争空前剧烈 经济高度成长以及长期的独生子女政策导致育儿消费节节攀升， 母婴市场成为中外厂商最为看好的市场之一。; 妈妈是庞大的母婴市场 最重要的购买决定者 76%的妈妈认为孩子出生以后，在家里的发言权增加了； 无论是育儿产品还是其他家用产品，妈妈都是绝对地购买决定者。; 现今年轻妈妈（80后，90后）具有 独特的价值观和育儿理念;; 70后一般洞察 「Reasonable」;中专/技校及以下 30%;14% 12000元及以上;70后?80后?90后（三代人的特征简析）; 80后90后的消费观 旺盛的消费欲望，新睿的消费主张;;;;;; 成为妈妈后 生活更加幸福、阳光和充实 感觉更加充实了; 和美国妈妈相比 中国妈妈具有更强的自我意识 妈妈自我意识比较 100% 80% 60% 40% 20%; 绝大部分妈妈在孩子出生 1年内恢复工作，并选择全职工作; 育儿虽然占有了妈妈们大部分业余时间，但仍然有 40%妈妈想通过学习提高自己 35%妈妈有意识的用时装和化妆展现自身魅力 有孩子后的行动变化 50% 40%