最新中国网络广告市场年度数据报告.doc

目? 录 总体概述?51调研背景与宗旨?52调研历程与规模?73调研机构与合作?74调研范畴与价值?75 调研流程与结构?86 调研方法与模型?96.1调查方法?96.1.1固定样本组监测?96.1.2 网上联机问卷调查?96.1.3 一对一企业电话访问调查?96.1.4 一对一企业当面访问调查?96.1.5 资料分析法?96.2 数据统计方法?106.2.1 描述统计?106.2.2 统计校验?106.2.3 交叉分析?106.2.4 多选项统计?116.2.5 因子分析?116.2.6 聚类分析?116.3 行业研究方法?116.3.1 行业环境研究方法?116.3.2 竞争分析方法?126.3.3 行业预测方法?136.4 市场规模研究方法?14结论与发现?161报告结论?162关键发现?18 报告正文?191 网络媒介广告市场分析?191.1 规模?191.1.1 2005-2011中国网络广告营收规模及预测?191.1.2 2005-2011中国搜索引擎广告营收规模及预测?201.1.3 2005-2011中国网络营销市场规模及预测?201.2 2008年网络广告各细分领域竞争格局?231.3 趋势?231.4疑问?261.5网络媒介提示?262 各领域媒介网络广告市场分析?262.1 综合门户?262.1.1 规模?262.1.2 格局?272.1.3 趋势?272.1.4 疑问?282.1.5 提示?282.2 搜索引擎?292.2.1 规模?292.2.2 格局?292.2.3 趋势?292.2.4 疑问?322.2.5 提示?322.3 广告联盟?332.3.1 规模?332.3.2 格局?332.3.3 趋势?332.3.4 疑问?342.3.5 提示?352.4 网络视频?352.4.1 规模?352.4.2 格局?352.4.3 趋势?352.4.4 疑问?372.4.5 提示?372.5 网络社区?372.5.1 规模?372.5.2 格局?372.5.3 趋势?382.5.4 疑问?392.5.5 提示?392.6 游戏内置广告?392.6.1 规模?392.6.2 格局?402.6.3 趋势?402.6.4 疑问?412.6.5 提示?412.7 垂直网站?422.7.1 规模?422.7.2 格局?422.7.3 趋势?422.7.4 疑问?442.7.5 提示?442.8 无线广告?442.8.1 规模?442.8.2 格局?452.8.3 趋势?452.8.4 疑问?462.8.5 提示?473网络广告代理市场分析?473.1 2005-2011年中国网络广告代理市场规模?473.2 2008年代理公司竞争格局分析?473.3各阵营代理公司业务重点分析?483.4 2009年中国网络广告代理市场发展趋势?483.5网络广告代理疑问?493.6网络广告代理提示?494网络广告投放市场分析?494.1规模?494.1.1 2006-2010年中国网络广告总体投放规模?494.1.2 2006-2010年中国网络广告总体投放规模增长率?504.2格局?514.3网络广告投放趋势?514.4网络广告投放疑问?534.5网络广告投放提示?535 2009年互动营销策略?535.1 投放策略?535.2 代理策略?535.3 技术策略?545.4 媒介策略?546 2009网络广告市场重大关注与提示?546.1 产生深度影响的技术?546.2 08年竞合态势、产业链分化组合?546.3 媒介流量的结构变化，碎片化趋势?546.4 其他?54 总体概述1调研背景与宗旨中国网络广告调查为中国互联网调查的重点调查方 向之一。2008中国互联网调查自2008年1月开始设计调研系统、发展调研样本，分为上半年调查和下半年调查两个阶段，年度调查于2008年12月结 束。2008年度调查为第五年、第五届举行，系全国范围内的连续性系统调查。为中国国内规模最大的互联网产业、市场、用户调查。2008中国互联网调查时间范围：2008年1月1日至2008年12月31日。2008中国互联网调查人群范围：中华人民共和国31省自治区直辖市（中国台湾和中国澳门未涉及，中国香港部分调查结果另行发布）。2008中国互联网调查互联网用户有效样本量：115,745个用户样本。2008中国互联网调查互联网企业访问有效样本量：205家企业样本。2008中国互联网调查互联网专家顾问有效样本量：122位专家样本。