关于益达口香糖微电影广告的消费者行为学分析.PDFVIP

关于益达口香糖微电影广告的消费者行为学分析 学生姓名：廖楚婷 学号 专业班级：管理学院工商管理类15级4班 摘 要： 益达口香糖作为箭牌旗下的高端口香糖品牌，一直在消费者心中建立健康的 品牌形象。益达口香糖的广告营销定位于关爱消费者牙齿健康的口香糖，近几年 通过开拓广告短片微电影的形式、偶像剧的内容，在情节中穿插具有指向意义且 传播力极强的广告语，广告短片组成系列片推出，在广告中形成一种情感表达， 使消费者产生情感共鸣，满足消费者对于“关爱”的情感诉求。因此益达口香糖 的广告系列片受到广大消费者的喜爱，益达口香糖也成为了广告营销中的成功典 范。 关键词：微电影、关爱、广告营销 1 目录 一、 简介 ……1 （一）箭牌糖类有限公司简介