电视剧进入大片时代地推广策略分析.doc

摘要： 本文主要分析近几年来电视剧的市场状况，针对我国电视剧进入大片时代的发展趋势与受众特征，探讨电视剧进入大片时代的推广策略，并提出在推广中应该注意的事项。 关键字：电视剧； 大片； 推广策略； 受众； 媒体 Abstract: This paper mainly analyzes the market condition in recent years TV drama, aiming at China into the development trend of large era with the audience characteristics, discusses the drama into large era, and put forward the promotion strategy in promotion should notices. Key word: TV; Large; Promotion strategy; The audience; media 1 引言 近几年来，中国的电视剧市场年产量增多，至2007年我国电视剧年产量就有1万三千集左右，而能够在黄金档播出的仅有3000集左右。这就意味着许多电视剧只能在非黄金时段播出，收视率不高，片价低，甚至出现亏损现象。随着电视剧的数量增多，观众的需求也高，他们更愿意看到画面精美，剧情精彩，制作精良，明显云集的电视剧。面对竞争如此激烈的市场，许多人开始倾向于拍成本高的大片。然而投入越高，成本回收的风险也就越大。因此，对大片的宣传与推广也越显重要，如何能够让电视剧受到更多的关注，如何能够提高收视率，如何能够将价格卖的更好，都是大片营销中最为关心的事。对电视剧进入大片时代的推广策略进行研究分析，有利于了解大片营销特点，有利于电视台提高收视率，提高影响力，增加收入，促进电视频道的品牌建设。 2 电视剧大片的定义 “大片”一词来自于1994年，当时人们将进口的预算高的影片称为“大片”。而后，“大片”多用于形容投资大、制作成本高的影片。 电视剧大片是指投资大、制作成本高的多为题材重大、影响面广并有著名影星的2009年，《我的团长我的团》单集卖价100万元，《三国》每集售价267万元。北京、东方、江苏、云南四家创下零点播新电视剧的记录。广电总局电视剧司管理司司长李京盛靠性，靠荤段子来吸引眼球。受众是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”。《剑蝶》、《谍影重重》、《红色电波》、《地下地上》、《黑玫瑰》、《重庆谍战》、《中天悬剑》题观众也越来越喜欢这类和自己息息相关、并且能替自己说话的影视作品《双面胶》、《媳妇美好时代》、《王贵与安娜》等电视剧的播出，曾引起观众对于时下社会话题的热议。火爆一时的美剧《丑女贝蒂》山寨《》以“房奴”、 “贪官”、“二奶”、 “涉黄”等话题引发争议高峰当今的消费者与媒体的接触更加紧密。消费者无时无刻不在选择、接收、制造和传播着各种信息，互动让企业能够消费者进行沟通。视频贴片；视频病毒营销如恶搞剧《一个馒头引发的血案》社区营销博客营销设置能增强人们的印象，提高人们的兴趣，吊的胃口，为人们切入和关注某件提供一个良好的驱动与开始悬念的数量，一到三个即可，太多了会适得其反效果。设置的几个悬念中，应当有一个是主要的悬念，贯穿整个活动的始终，突出重点和主线。悬念设置主题应当具有说服力和冲击力。陈培爱[1] 丁海猛[2]大剧营销时代,媒企共舞看《三国》92-92 ［2］利文斯通；龙耘.理解电视：受众解读的心理学［M］．北京：新华出版社，2006：123-156 ［3］周建新，中国电视受众角色嬗变及新时期电视受众收视需求分析［J］．媒介研究，2010第一期 ［4］俞剑红 [1] 翁旸[2]．电影市场营销学［J］．中国广播电视学刊，2005，5，42-43 ［5］曹礼财．解读2010年中国电视营销的六大关键词［J］．广告主：市场观察，2009，11，62-64 ［6］秦雪，浅谈电视剧的宣传推介［J］．北方传媒研究2011，第1期电视剧宣传推广策略研究电视剧宣传中值得重视的几个环节 [1] 何苏[2]．电视台电视剧推广理念的革新［J］．视听纵横，2010，3，93-94 ［10］杨丽媪致 谢 此次毕业论文是在老师的悉心指导下完成的。是老师启发了我写这篇文章的意向。老师经常利用课余时间和我们共同讨论论文的事情。从前期的资料收集到后期的格式更改，她定期要求我们按进度表完成事项。正是老师安排的合理性，让我在实习期间，不至于因时间问题而困扰。从老师身上我也学会了计划性的完成事情。是老师一直勤勤恳恳的指导，才有这篇论文的出炉。在此，向老师表示由衷的谢意。 同时，还要感谢学校、学院领导、老师