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包 装 设 计 第一章 包装概述 一 包装概念 包:包裹 包扎 装：安置 安放 装饰 二包装分类 1 根据材料划分：铁包装 木包 棉包装 纸包装 等 2 据商品内容划分：食品包装 医药包装 化妆品包装 家电包装 等 3 根据造型特征：盒包装 箱包装 桶包装等 4 根据所发挥的主要功能：便携式包装 便挂式包装 便储式包装 等 5 根据在流通中的作用：一级包装 （小包装）二级包装 （中包装）三级包装（大包装） 三包装功能 1保护功能 2 促销功能 3便利功能 4 精神功能 四 包装定位 1从商品品牌定位 2从商品本身定位 3从商品原料定位 4从商品功能定位 5从消费对象定位 第二章 容器造型 第一节 容器造型的方法 一组合法 二分割法 三 模拟法 四镂空法 五装饰法 六饰线发 七特异法 第二节容器造型的原则 1节奏与韵律 2对称与均衡 3比例与分割 4虚实与留白 第三张 纸容器 1纸盒类型 天叩地式纸盒 冒盖式纸盒 手提式纸盒 抽屉式纸盒 摇盖式纸盒 联体式纸盒 书本式纸盒 可挂式纸盒 第三章 包装装饰 一文字设计要素 1品牌文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化 2广告宣传性文字：广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切忌欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告文字并非是必要文字 3?资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排 多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。 4说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、 字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 二文字设计原则 1可读性原则 2商品性原则 3统一性原则 二、色彩--传递包装情感在包装上，形式要达到美感，除要符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外，还要符合下述要求：形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低，色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受. 首先要了解——色彩心理  环境对产品色彩的影响 产品色彩设计时，应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说；如机床是固定安置在工房里，工作气氛平静，因此色彩不宜过于刺激与兴奋，但又不宜过于沉闷，应当使操作者在工作期间心情愉快，所以色彩以纯度低而明度高，较为鲜艳的冷或暖色为宜，不宜大面积的采用刺激和兴奋作用强热的色调色彩，以免引起操作者心神不安。对于医疗卫生器具，因为工作环境比较洁净，工作要求精细认真，这些机具用品一般以浅淡、雅致、高贵而洁净的高明度的冷暖灰色调为宜，这对使用设备的医务人员都是适合的。 出口包装的包装色彩 世界各国由于地域差异，对色彩也有各自不同的诠释,在作出口商品的包装时,使用包装色彩就首先要了解国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。包装色彩使用得当，可以使包装增添美感，反之，如果不了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌，可能会给出口商品的销售带来负面影响。在出口包装的设计过程中这些是需要尤为注意的.? 包装色彩可以直接影响出口商品的销售  色彩设计原则 1根据商品固有色 2根据企业形象和营销策略 3根据市场地域特征 包装中的图形 图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类?????? 1、具象图形??????????? （1）摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真实地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力，在包装上的应用日渐广泛。摄影图形除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。??????????? （2）写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。?????????? （3）归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。 ２、抽象图形??????? 抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化，将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种含蓄的、神似