一号家居网12·12家装疯抢节线下+线上整合营销方案.pdfVIP

一号家居网 线下 + 线上整合营销方案 一号家居网 · 广州 2015.11.20 一号家居网 一站式品质家装 省心 · 更省钱 年终前的，三场战役 11.11家装大场面 + 12.12家装疯抢节 + 1.1一号家居节 双11活动回顾 双11分站线下回顾 11·11 感谢有你！ 向最可爱的一号家人致敬 双11分站线下回顾 回顾那些天，不吃饭不睡觉，只为双11 52城都疯啦！ 双11活动回顾 11·11 家装大场面 52城助力双11 就是这么拼 活动策略： •线上联动线下所有分站，针对互联网+装修概念，以快速促成交易为出发点，主推标准化产品（1 元+69.9元定金+商品），以大力度优惠吸引关注并促成转化； •考虑实现更多的潜在装修客户名单的获取，公司个性化定制装修业务保持强推力度，实行双管齐 下的产品策略； •促销形式方面以质带量，点面结合，并以互动形式拉动受众参与感； 推广策略： •借助双11全民购物日为促销契机，以装修聚划算诉求为核心，对产值与品牌强关联，辅以行业背 景、消费者利益点、品牌解析等作环绕立体式传播规划，通过事件炒作，多媒体整合传播，影响 目标受众，在用户圈、行业圈迅速产生影响力，以促进销售； •出手移动互联网化，推广内容及手法聚焦手机端，内、外渠道结合使效果最大化！ 双11活动回顾 关键数据： （一号家居网PC+WAP+微信） •浏览总量为5,897,028次，访问用户数为1,575,222人，总装修报名数为 11,396人，微信新增关注56,586人，官微图文阅读数176,388次，分享 5,762次； •移动端流量占比为80.7%，报名数占比为79.3%； 双11活动回顾 微信推广：在保持创意图文推送的同时，通过微信红包互动、微信砍价活动聚集人 气，派发红包42,030个，砍价活动总砍价次数646,988次，参与人数高达597,726次， 在9-10日微信粉丝暴涨，总新增粉丝56,586人。 微信红包活动 顺序 1 2 3 4 新增微信粉丝数据 持续时间 11：11—11:51 11：11—12:03 11:11—11:20 11:11—11:20 日期 新增粉丝数 发放数量/个 8,164 10,230 12,478 11,158 总数 42030 2015.11.01 638 微信砍价活动 2015.11.02 690 商品名