秋季校园迎新案例策划书.docVIP

目录 前言 执行概要 环境分析 1、背景分析 宏观分析 微观分析 2、产品状况 3、竞争状况 4、消费者现状 SWOT分析 1、优势 2、劣势 3、机会 4、威胁 营销策略 六、迎新推广方案 1、第一阶段（暑假占领） 2、第二阶段（开学迎新） 3、第三阶段（市场强化） 七、总结 八、附录 前言 新学伊始，中国移动、中国电信、中国联通纷纷把目标瞄准高校、中专市场，在高、中院校的市场上展开激烈的争夺战， 如何唤起公众对中国移动产品的关注度并吸引龙岩高、中等院校目标消费群的积极消费，就是本策划书的主要任务。而本策划书的目标是通过一系列的营销策略是中国移动在龙岩高校、中专市场提高知名度和占据更大的市场份额。 执行概要 随着人们的生活水平不断提高，信息通讯业日益发展完善网络渐渐深入人们的生活，手机、电脑已成为一种生活必需品。据初步调查统计，基本每一位在校师生都拥有一部或两部以上手机。目前大半学生在校都拥有自己的电脑，但很多学生在通讯及网络设备上存在不确定性和盲目性，这就为中国移动品牌打入提供了契机。 学生是未来的主体，从长远的角度看，掌握高校消费市场，在学生心目中树立良好的形象和口碑，做好移动的校园营销，将为移动产品的长期良好发展打下坚实基础。