美特斯邦威董事长(总裁)秦立焜2015年美特斯邦威的新国货回潮营销评点信息.docVIP

2015年美特斯邦威的新国货回潮营销评点信息 ★★★★ 重要文件 与各种经典卡通形象的所有权人合作推出授权产品已经蔚然成风，除Meters/bonwe的MTEE系列之外，班尼路、森马、优衣库近年来都推出了类似的卡通形象授权产品。唐狮在今年夏季推出T恤品牌——TNT，与盛大网游、完美动力、视觉中国共同推出网游系列、动漫系列、插画系列、表情系列四大主题T恤。真维斯则发起了一场“2011达人T” 活动——8090保卫战，邀请11位动漫设计领域的佼佼者推出20款印花T恤。不过，与先行一步的Meters/bonwe相比，唐狮和真维斯的做法多少有点模仿的味道。 对于Meters/bonwe来讲，MTEE这一品类自从推出便打上了文化创新的印记，对MTEE的推广不仅仅是Meters/bonwe公司在夏季的一个促销新“噱头”，它已经成为Meters/bonwe公司进行品牌内涵提升的新“工具”和新载体。当Meters/bonwe的全新品牌概念——“我是新国货”遍布大街小巷的时候，我们能感受到Meters/bonwe正在创造属于中国品牌自己的时尚——对自身文化的叩问和挖掘、对传统文化的再创新、对外来文化进行中国式演绎。而这一运动恰恰与MTEE紧密相关。 MTEE是品牌还是产品？ 相信大家对Meters/bonwe植入电影《变形金刚2》的案例并不陌生，这一尝试成就了Meters/bonwe变形金刚系列T恤的热卖。但是仅依靠单个电影进行宣传和产品开发显然不能持续。因此，与《变形金刚2》合作之后，Meters/bonwe开始酝酿一个可持续化的模式，MTEE顺势出现了。 2010年3月，MTEE作为Meters/bonwe旗下的新产品系列首次发布，共同发布的还有Meters/bonwe与梦工厂达成的为期3年的战略合作协议。这次Meters/bonwe没有进行单部影片的形象授权签约，而是进行了打包签约。因此，2010年的夏天，电影《怪物史瑞克》、《功夫熊猫》、《马达加斯加》、《驯龙记》中的卡通形象都在MTEE系列里有所体现。 从此后，MTEE不仅仅是《变形金刚2》的“简单复制”品，它开始被当作一个单独的品牌来运作，而这样的运作方式不仅刺激了新一轮消费，也潜移默化地提升了母品牌Meters/bonwe的形象。 梦工厂只是MTEE系列的第一波，随后Meters/bonwe又与上海制片厂签署了5年战略合作协议。《黑猫警长》、《哪吒脑海》、《大闹天宫》这些具有中国传统特色与怀旧风格的动漫相继成为Meters/bonwe二次创新与开发的对象。接着，MTEE系列又获得日本三丽鸥公司对Hello Kitty形象的使用授权。MTEE系列基本确立了好莱坞形象、日本卡通和中国经典怀旧形象的3大重点发力方向。 自此，Meters/bonwe试图打造一个全新的MTEE平台，融入更多的品类与潮流元素，推出新的MTEE系列。2011年，MTEE系列邀请了10位新锐设计师，推出80怀旧系列和上影厂经典动画系列2个主题，同时，Meters/bonwe也借助MTEE这个平台，提出了“我是新国货”的全新品牌概念，使得MTEE担当了更加重要的角色——通过单个品类品牌的宣传推广来提升母品牌的形象进而推动其他品类品牌的发展，Meters/bonwe的这一做法正印证了那句“不走寻常路”。 永远的+不走寻常路 15年间，从一名成长为中国服饰第一人，并带领美特斯邦威从一个温州小作坊成为中国休闲服领军企业，成为“中国创造”走向世界的名片。美特斯邦威已成为新国货代表，但仍然继续积极思考和行动，继续不走寻常路，为打造具有国际化元素的中国时尚品牌而努力…… 周杰伦 流行音乐人+中国风 作为亚洲流行天王，自始至终却在坚持做华人音乐，同时也在音乐中融合非常多的中国传统元素，这正是“新国货”的精神体现。 邵忠 传媒领袖+时尚风标 北京清华大学EMBA硕士、资深出版人、专栏作家。游走于文化和商业之间，却始终坚持一种强烈的使命感：改善国人的生活素质，提升国人的精神面貌，带给他们国际化的眼光。 包益民 创意经营大师+新玩法 作为一名获奖无数的国际顶级创意大师，一名传业解惑的人生导师，包益民用《天下没有怀才不遇这回事》倡导用正面的态度做创意的精神，哪怕只是一点点机会，都具有改变一片天的潜力，用华人的创意改变世界。 陆蓉之 文化推手+新艺术视野 著名国际策展人，艺术评论家，当代艺术策展人。曾任国际博物馆协会(ICOM)会员、台湾电视台《台视文化馆》文艺节目主持人、上海当代艺术馆创意总监等职。身为一位四个孙子的祖母，陆蓉之依然染一头红发，穿着入流，保持着年轻的心态享受做艺术、传文化、策活动的快感。 陈曼 光影艺术家+新视觉 新锐时尚摄影师，摄影作品曾多次刊登于时尚知名杂志。作为80后新锐摄影师，陈曼勇于在传统摄影