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盘点2011中国电视 盘点2011中国电视 　回顾2011年，整体来看，电视行业依然在上升通道，虽然受到了视频网站和其他媒体的冲击，但是广告和经营都在稳步增长。从政策面来看，对于电视的管理力度在加大，宏观调控逐渐从紧；政策传达给电视台和社会的信息是，电视作为大众媒体，在发挥娱乐功能的同时，也要发挥教育功能，在获取经济利益的同时，也要关注到社会效益。从技术面来看，无论是中央电视台纪录片频道的开播，还是选秀节目的没落，亦或是穿越的后宫，都是电视台内容经营的变化。宏观社会环境的变化会直接影响到电视行业，例如受众生活方式的不断变化、受论文联盟www.LWlM.com众时间的不断稀释和碎片化，在这样的环境中，新媒体是具有先天优势的，而电视在碎片化时间的利用上处于劣势地位，观众流失明显。新的一年，电视行业将会发生怎样的变化？电视台的运营策略会作出怎样的调整？电视如何更好地与新媒体融合以弥补自身短板来吸引观众？这些问题都在考验着电视人的智慧。 　　 　　 亮点 　　政策：强调规范。限成为2011年国家宏观调控的常用词汇。2011年10月11日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前，插播任何广告；此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言。11月28日，又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这让电视台叫苦不迭的同时，又让视频网站欢欣鼓舞，相当多意见认为电视广告会因为该项政策而流向视频网站。但是笔者认为，即使没有出台该项政策，电视广告依然会向视频网站转移，该项政策只是加速了这种转移而已。 　　一直以来，电视广告被相当多观众诟病，甚至有广告时间插播电视剧这样调侃的说法，而且电视广告过度泛滥的现象的确影响了观众收看电视的热情。作为行业管理部门，广电总局限制广告的过度泛滥，规范电视节目的播放，会让电视重新回到本该有的面目。电视作为大众传播媒介，在实现其经济效益的同时，社会效益也是需要保证的。 　　2011年10月25日，广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。该《意见》当然会对现有的电视娱乐节目有规范的作用，对过度娱乐的节目可以形成一定的限制，但是目前我国电视行业的节目创新本就不足，如果娱乐节目的政策壁垒过高，也可能会从某种程度上对娱乐节目的创新有所束缚。 　　纪录频道：新希望。中央电视台在2010年末高调推出了纪录片频道，于2011年1月1日正式开播。纪录频道侧重于自然探索、历史人文、社会记录和文献档案四大类，淡化栏目概念，强化大时段编排。频道运 行采取制播分离的方式。广告运营主推公益公告。 　　中央电视台纪录片频道出台的政策背景是，2010年10月国家广电总局出台了《关于推动纪录片产业发展的若干意见》，其中明确表示，国产纪录片是论文联盟www.LWlM.com形象展示中国发展进步的重要文化传播载体，并且硬性规定各级电视播出机构每天播出国产纪录片与引进纪录片比例不得低于7：3。政策面的推动催生了中央电视台纪录频道。 　　中央电视台纪录频道推出的市场背景是节目创新停滞不前，尤其是娱乐节目在电视市场中逐渐丧失原有份额。在江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等实力较强的几大卫视纷纷在娱乐节目市场中取得不俗的成绩时，央视的娱乐节目只有《星光大道》收视情况不错。因此，中央电视台纪录频道成为其内容产品布局新的增长点和新的希望。 　　广告：步步高。央视每年11月的黄金资源广告招标活动是中国电视广告的盛典，也是电视广告的风向标。从1993年孔府宴酒以0.31亿元获得标王开始，中央电视台每年的广告额都在稳步增长。2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比2011年增长了近16亿元，增长率为12.54%，创18年来新高。江苏卫视的广告招标中，仅《非诚勿扰》栏目就揽到大约18亿的广告收入。从电视整体行业来看，根据CTR的数据，2011年中国电视行业广告收入增长约13.7%。 　　从电视广告的纵向数据来看，虽然电视广告受到了互联网的冲击和蚕食，但是每年仍然保持着两位数的增长率，并且仍然是最大的广告细分市场。这一方面受益于中国经济的整体发展，另一方面和电视的行政垄断有关。从各级电视台的横向对比来看，电视广告的收入呈现出强者欲强的特点，电视广告行业的集中度越来越高，向强势频道集中的特点越来越明显，譬如《非