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艺术电影应该体面地把钱赚了 艺术电影应该体面地把钱赚了 下跪：推动电影院线营销的底线在哪里？ 　　近日，电影《百鸟朝凤》的出品人方励在直播采访时突然下跪求排片的视频引爆微博，紧接着，微信等各大社交平台爆发了一轮轮的讨论甚至口水战，大抵都是讲：方先生如何为艺术奉献，如何真的懂电影，如果是别人下跪那可能是乞讨、是炒作，他绝对是为理想、为电影，是真性情诸如此类，云云。说实话，以现今互联网营销的成熟程度来看，一旦出现一边倒的观点时，我们基本就不用怀疑了，这背后肯定有不用说的秘密。权且不说洗地，但随便联想一下该片上映时大面积的什么导演生前最后一部电影之类的大打情怀的宣传信息，也知道这些事出同源了。巧合的是，就在爆出此条新闻的当天，笔者历尽千辛刚刚看完了这个片子，个中曲折暂且不表，然后就突然看到制片人下跪求排片的消息，说实话当时笔者有在社交平台说了这么一句：如果这条新闻在我看之前发生，那么我可能不会去看了。为什么这么说？因为，一部追求民族情怀、手艺传承的人文电影，却是靠这些所谓的营销技巧来换取票房的丰收，这真是比那些讲明了拍烂片来骗钱的二三流电影还要不体面，说到底，这无疑是很悲哀的一件事。 　　首先，下跪这事情本身就非常不体面。在中华文化自古以来的流传中，下跪基本上代表着尊卑、忏悔和乞求。所谓尊卑即俗语云男儿膝下有黄金，故能跪天，能跪地，能跪父母、长辈、先人和皇帝，就是不能跪他人，下跪是一个人的尊严。而忏悔的下跪则是以不要尊严的行为为自己犯下的错误寻求挽回的余地和求得最大谅解；乞讨的下跪则一般是为了活着，是人的求生欲在作怪。方先生作为一个有头有脸、有钱有文化的男人，面对资本的傲慢和势利，为了票房多收个三五斗，就这样面对镜头轻轻松松地软了双腿，向院线的经理们乞讨般的下跪。岂不知这一跪，不但尊严没了，体面没了，又能换来什么呢？真正喜欢而懂得欣赏电影的人不会因为你不下跪就不去看，而对此类电影题材不感冒的观众们看到你下跪只会当笑话看。下跪的行为于电影的核心价值显然是背离的。 　　其次，下跪的营销手段再次刷新中国电影业的底线。一直以来，中国电影产业就在广电总局的呵护和好莱坞的觊觎下坚强而茁壮地成长。但不管怎么说，近年来，特别是进入新世纪以来，中国电影从剧本到制作，从演员到导演，从制作到发行，逐步进入正轨，我们可以看到，这个产业是在向前走的，各个环节也逐渐成熟，特别是这两年像《师父》《寻龙诀》《夏洛特烦恼》《大圣归来》《白日焰火》《老炮儿》《烈日灼心》与《十二公民》等风格迥异的电影让人印象深刻。当然不可否认这些年影片的营销也五花八门，有拼钱发软文的，有请水军的，有故作玄虚的，有自黑的，有买票房的，有抢票房的，有坑脑残粉的，也有站着挣钱的；不管怎么说，大家都还在规则内玩，都是在努力引导舆论，而不是绑架舆论，只是各家的玩法和切入点以及套路不同罢了。 　　但今天这一跪，再联想到本片上映之初一直以吴老先生遗作为情怀的宣传点，可以看出发行方其实早就有意选择了所谓道德绑架的路线。我为什么说这是发行方的宣传选择？若我们有心追寻方励团队以往的作品及其宣传套路就明白了，除却为了拍禁片而拍禁片的之外，大部分钱基本上是给自己人玩票用的，基本上票房都不行，好不容易押宝一次韩大少，却因为对赌并没赚多少。而其发行宣传策略，一直都在往下三路走从宣传《苹果》时过分放大范冰冰激情戏，借势《色戒》引发的色情话题，到《观音山》的范冰冰与李玉同性舌吻搏头条，《二次曝光》的方先生更是亲自上阵粗暴复制舌吻程青松继续搏头条，再到今天《百鸟朝凤》的这一跪，可以清晰地看出其宣传策略的一脉相承，只是这次跪出了新的底线，发行宣传的路数再次被刷新。本文由论文联盟http://wWw.LWlM.com收集整理 　　成功的导演：在艺术性和商业性中寻找平衡 　　文艺片的市场化道路到底应该怎么走？其实这个问题在笔者这里不可能有答案，估计就算是圈内人士也一时半会讨论不出结果。但我们知道，既然提市场，那么就应该尊重市场的规律，按市场规律办事。 　　第一，全体从业者要积极推动艺术院线建设，联合更多的在线视频网站开设艺术频道，既然线下赚不到钱，何不去拥抱互联网，好好利用广阔的网络资源，好好打造互联网+平台，让这些注定无法走大众商业化道路的小众影片能获得更多的曝光机会，让它们有更多与观众接触的机会，开辟更多的收回成本的途径，毕竟在中国永远不缺少观众，缺少的永远是看电影的地方和高质量的电影。市场一旦细分，那么就能够找到观众群。 　　第二，是影片本身。导演与制作人还是需用心拍出好片来。艺术电影当然可以不食人间烟火以表述自己的观念，拍自己在个人电影观念中所追求的作品；但是作品完成后，你就应该耐得住资本的冷眼和观众的冷漠，毕竟你的作品在本然的意义上就不是为资本和商业审美而制作的；倘若在这个时候，你再报怨资本的无情与观众的无义，那就