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浅谈广告学中的几个问题：1 广告与美丽的谎言 本文档由【中文word文档库】提供，转载分发敬请保留信息； 中文word文档库免费提供海量教育、范文、学习、政策、报告和经济类word文档。 几乎每个广告中都会有制造一个美丽的谎言来吸引或者欺骗消费者。在广告中，某种商品或品牌形象有能力解决所有的矛盾，好像只要你拥有了它，你的生活就会美好光辉。 国外有学者认为广告总是“通过对于产品的模糊的，无法验证的生命，亦或通过与某些可靠的意味的联想。这样的广告中通过暗含的联想而存在很多欺骗性。”所以说，广告在某种程度上说，就是一种欺诈行为。 “当一对恋人漫步在街道上的时候，女方看见可口的汉堡，而男方则以汉堡为垃圾食品为借口阻止女方享用，而女方同时也无法接受男方提出的虽有营养但不可口的苦瓜，至此两人产生矛盾分道扬镳，而又因为一个极有营养又不失每位的鳕鱼汉堡重归于好。”这是最近在电视上热播的肯德基鳕鱼汉堡的广告。它很好的在一对失和的恋人又修好中加入了自己的产品。在突出自己的商品时有营养而非垃圾食品的同时，虚化了自己的产品又一“特殊功能”——挽救爱情。让许许多多失和的恋人向对方赠送肯德基以表示自己的关怀，对方只是误解了自己的善意。这样使其在不经意间升华了自己的品牌，达到了初小和提升品牌形象的双重目的，可谓一箭双雕。 这是一个典型的把这种美丽的谎言融入爱情的花朵之中的一个很成功的案例。这些广告的一个共同的特