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广告学与心理学 ?广告学与心理学的关系 ?心理学原理 ?心理学的基本原理在广告活动中的应用 广告学与心理学的关系 广告活动是一种视听活动，就是通过视觉和听觉刺激人们的心理感应，而消费者的心理历程与广告活动的成功与否密切相关。要提高广告效果，实现广告目标，就要使广告符合人们的心理活动规律。 因此，广告学可以说是研究消费者心理活动及其变化规律的科学。 心理学原理 刺激反应原理 异质性原理 马斯洛的需求层次原理 时尚原理 心理学的基本原理在广告活动中的一般应用（哈根达斯案例分析） 异质性原理：异质性原理是指当一个人受到突如其来的刺激，使正常的视觉或听觉一时失去平衡时，人的感性细胞就会发生物理性变化，从而在感觉中留下特别深刻的印象。在广告中通过画面、文字、音响、位置等的变化，引起人们各种不同的新鲜感觉、特意感觉、给人们留下深刻的印象，提高注意值，这就是异质性原理在广告中的应用。 哈根达斯的广告语发展：哈根达斯，总是浪漫爱情的症结 ； 哈根达斯，爱情可以如此清爽 哈根达斯，香香的果仁，浓浓的爱情； 哈根达斯，冰做的红豆，冰做的天长地久； 哈根达斯，红色的恋人，冷冻的永恒 ；哈根达斯，让爱情丰富一点，充满想象； 哈根达斯，爱