品牌推广方案之理解与执行篇课案.docx

xxx品牌推广方案 前言:对于这个方案,自己只是出于对品牌推广的兴趣为起点,结合这两天 的学习,形成的雏形。加之以前没有系统的做过这个方面的工作,主题跟方向太 大,对公司整体运营及产品也了解不多,很多地方不甚精准,还有很大的提升新 空间。这里我也只是初略的谈谈看法。以下为成文的一些思路,不足之处,请指 正。 一、关于品牌的提问 1、什么是品牌? 2、品牌的本质是什么? 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌的本质是消费者心智中形成的印象。用另外一种术语来表达就是:抢 占消费者的心智阶梯。品牌是消费者乐于选择的牌子,消费者认可,买东西就选 择的牌子。他是公司的形像或者产品在消费者心中的一个符号或者答案。例如, 大家去超市买牛奶,就选伊利,买电器就去苏宁电器,等等这些。更优秀的则如: 一想到送礼,就会想起脑白金;一说起苹果,就都会认为是苹果手机;有问题, 就会想起百度等。 3、品牌分为那几类?有什么区别? 品牌分为线下品牌和网络品牌。当然这是针对不同的产品来区别的,没有绝 对的概念。这两者之间都是融会贯通的,最终的导向是形成统一。但就目前的情 况,有的品牌在传统市场很知名,是个品牌,但是到网络市场,因为群体的特殊 性,知名