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徐州曹氏香包公司广告策划 市场环境分析 1.市场集中度 2.产品差异化 3.进入壁垒 4.标杆企业分析 市场集中度分析 （1）现状：截至2010年香包营 销公司为19个，香包网站3个， 生产大户1000多，从业人员 12000人，民俗手工艺品260万 件产值3200万。与其他工艺品 相比较香包的市场是相当广阔 的，但是其集中度却很低下，市 场空间狭小。香包产业正处于一 个发展的转型期。 （2）面临问题： ①产品难以规模化生产 ②业内厂家综合实力普遍较弱 ③中国传统香包文化惨淡 产品差异化分析 进入壁垒 ⑴ 技术壁垒： ①内容： A新技术开发进程缓慢。 B技术课程课堂缺失。 C技术人员之间资源共享存在利 益冲突，人才匮乏。 ⑵专业壁垒： ①内容：大学中很少有设工艺品专 业的，因此造成香包行业的技术传承 几乎靠民间手工业者，缺乏专业的教 学老师，以及后续劳动力。 ⑶规模经济壁垒： ①内容：产业规模经济较小造成了 在一定的市场需求下，能容纳的厂商 就增多，从而使规模障碍系数提高，市场份 额分散，企业盈利降低。 标杆企业分析 ⑴对象：庆阳弘萃香包有限公司 ⑵此公司优势： ①处于中国香包之乡庆阳，具有 明显的地