情境任务2分析物流市场环境 (2).pptVIP

情境任务2;任务目标;物流市场环境分析总览;物流企业内部环境分析;物流市场外部环境分析;一、物流企业分析——SWOT分析法;SWOT分析法;SWOT分析方法的基本步骤;;SWOT分析矩阵图;SWOT分析工具运用训练;个案研究： 双盈公司 “SWOT”分析;双盈公司 “SWOT”分析;物流企业素质分析 物流企业活力分析 物流企业资源分析;物流企业素质分析;案例：中海物流企业素质分析;物流企业活力分析;物流企业活力状态图;物流企业活力的特征因素;物流企业资源分析;物流企业资源分析体系;由麦克尔·波特（Michael Porter）于20世纪80年代初提出，主要应用于企业战略制定方面。;产业竞争战略之父——迈克尔·波特简介 ; 波特博士获得的崇高地位缘于他所提出的“五种竞争力量”、“三种竞争战略”；实际上，作为国际商学领域最备受推崇的大师之一，波特博士至今已出版了17本书及70多篇文章。《竞争战略》和《竞争优势》是其最著名两本代表作。 波特博士担任了很多知名公司的顾问，如：瑞士信贷波士顿第一银行（Credit Suisse First Boston）、杜邦（DuPont）、英特尔（Intel）、宝洁（Procter Gamble）、荷兰皇家壳牌（Royal Dutch Shell）等等。 ;波特五种竞争力量模型;五种竞争力量的竞争因素;进入壁垒和退出壁垒;进入壁垒和退出壁垒;个案研究： 双盈公司 “五力”分析;双盈公司“五力”分析;行业环境分析主要以下3个方面进行考虑： 物流行业结构； 根据物流行业的生命周期来确定物流所处的发展阶段； 影响物流行业发展的因素分析。 物流行业结构分析主要包括规模结构、数量结构、市场结构和市场地位四个方面。 识别物流业处于生命周期的哪个阶段，主要把握以下几个标志： 物流服务市场增长率，需要增长率，物流服务的种类，竞争者的数量以及进入、退出的壁垒，技术变革，用户的购买行为等。;物流业的生命周期;不是简单的衰退期，而是一个资源整合期。;生命周期各阶段特征;物流市场营销的社会宏观物流环境分析主要包括7个方面：政治环境；法律环境；经济环境；技术环境；社会环境；文化环境；自然环境。 PEST分析方法 分析社会宏观物流环境的基本工具是PEST分析方法，其中PEST分别是：政治的（Political）、经济的Economic、社会的Social、技术的Technologica等4个英文单词的首字母缩写。;物流市场PEST分析图;宏观环境分析的具体因素;宏观环境分析的具体因素;总 结;over!