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奇虎360傅志华：大数据应用层次和案例及展望（PPT）来源：数据观?时间：2015-11-20 10:52:09?作者：傅志华　　傅志华：我就不做自我介绍了，因为时间紧张，只有35分钟演讲时间，还有5分钟互动。今天跟大家介绍的是关于这三方面的内容：　　第一部分是大数据发展的动力，第二部分是想跟大家分享一下大数据在互联网里面的应用的各种层次，就是它都有哪些应用场景，第三方面是不仅仅是互联网行业，我们想看看其他行业未来大数据都有什么样的机会。因为时间比较短，所以每一块我都只能是提纲挈领的去跟大家分享一下，大家有问题可以等我下来以后交流。　　大数据这两年为什么这么火，除了技术本身逐渐成熟以外，我认为还有一个很重要的驱动力，这个数据大家应该有概念，这个数据是是网民数，今年上半年网民数有6.7亿，这个数据是什么？　　通过手机上网的比例，就相当于说，有6亿的手机网民。这个意味着这什么呢？因为大数据或者一样新的技术，一定是要有新的商业价值，才会发展的比较好。那我们可以看到，移动互联网发展对于大数据来说是有两个好处的，第一个是数据采集的成本降低了，就是从数据采集的角度来说成本降低了，原来我们可能是通过比如说摄像头，或者其他的方式采集数据，通过摄像头采集数据的话采集成本成本就很高。但是由于移动互联网的发展让我们采集数据效率更快，另外是说移动互联网采集数据和PC采集的数据完全不一样的是，对于用户来说我们可以采集到更完整的信息。原来在PC的时候，他下班以后你可能就不知道它在干吗，但是手机我们现在可能随身携带手机，比见你的家人还要多，从睡觉到起床的时候，从那一刻打开手机，那采集的时间完整度也是比较的。　　还有一些重要的就是产品信息，这个产品信息和PC互联网时代不一样的，什么意思呢？原来PC互联网里面没有的数据是什么呢？比如说位置信息，就是你的精确的比如说你的经纬度，那位置信息可以反映什么呢？比如说你要是已经结婚了，搞婚外恋那你就要小心了，你在哪里活动很容易都被知道。不是说安全问题，就是说位置其实能反映你的消费能力，很容易的反映到你的消费能力，比如你住哪个小区、经常出没哪些商场。包括你移动的速度也能反映到你的状态，你经常性移动速度比如说定期的周末移动速度很快，很可能是因为你在跑步。但是在PC互联网时代是不太容易知道。由于移动互联网，让我们对这个人全方位的了解更加容易了。　　另外一个很重要的原因是移动互联网又是数据反馈、数据应用的一个很重要的渠道，我知道他可能在一个消费场所里面有消费欲望的时候，我可能通过大数据及时给他推荐他可能感兴趣的信息。所以简单说我认为除了技术逐渐成熟之外，很重要的是移动互联网的发展，我们在用大数据的时候，一定是要充分的运用移动互联网的数据，不仅仅是你企业拥有什么数据，一定要想办法要跟移动互联网的数据打通，因为这里面太多有价值的信息。　　这个我刚才说过了，另外一个我说到的移动互联网，移动互联网还有一个很重要的特点，为什么那它对数据依赖度这么高，PC互联网的时候，我们看这里面这个屏幕，这个是12还是13寸的屏幕很大，对产品经理来说，或者对于营销人员来说，比如说他看广告，他可以随便放，反正一个页面可以放10个广告，那我命中概率还是比较高的，但是一个手机这么小屏幕，它能可以随便放10广告吗？比如你们上次接上房产网站，经常一打开就是满屏的广告，你在手机上做不到，因为那样用户体验一定很差，所以我为什么这个手机上我只放三个或者两个广告，那产品经理是要拍脑袋去决策还是说他有什么样的办法投其所好，拍脑袋的时代已经过去了。由于屏幕小就更要我们去了解这个用户是谁，他的兴趣爱好是什么？然后我投广告的时候就更加精准，所以我们看到6亿移动互联网民里面都需要用大数据去服务他们，你说这个市场多大，对吧？　　因为我之前上一家公司是一个社交公司，在深圳也是比较大的，也是亲身感受到移动互联网的魅力。因为那时候我看到某个你们经常用的一个社交应用，它在2011年底的时候，手机用户活跃量已经超过PC的活跃量，所以我们可以通过那个数据亲眼看到移动互联网是怎样超过PC互联网，就那个瞬间我们就能感觉到大数据的应用价值越来越大。你们需要服务这6亿网民，你要想办法把6亿网民的数据或者是移动互联网数据收集回来，为你企业的运营，精细化营销所用。　　第二方面我会跟大家分享一下，在互联网企业里面数据的应用体系都有哪些应用层次。我们看到，上面有应多应用层。第一层是业务运营监控，第二是用户体验优化，第三层是精细化营销层，第四、五、六层分别是传播、经营和战略分析，今天不可能都完全讲，因为讲完这个金字塔体系要两天。　　我主要跟大家分享，这个金字塔要要用好，底层要做的很好才行。底层是什么呢？这个数据基础平台很重要。数据基础平台如果从业务价值的角度来看，要做到什么呢？我希望通过搭建这个数据平台，除了数据