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海尔小型冰箱如何进入美国市场
——第七小组
美国的经济,政治,文化,法律环境
海尔冰箱在美国的需求与竞争状态
在美国,海尔小型冰箱的价格促销策略
在东道国美国的情况
经济环境
政治法律环境
社会文化
技术环境
经济:美国有高度发达的现代市场经济。美国是世界上最大的商品和服务贸易国。
政治法律:我国与美国关系一直处在向前发展中,美国对所有WTO成员方给予最惠国税率待遇。
社会文化:美国人口总数约为2.96亿。文化包容性强。通用语为英语
技术环境:美国拥有雄厚的科技技术实力。在很长一段时间内美国的科技实力将处于世界领先地位。
1.在美国,惠而浦、GE等美国著名的世界级跨国公司几乎垄断了整个美国的冷柜市场。(挑战)
2.惠而浦、GE等美国大企业生产的冷柜虽然占据了很大的市场份额,但其产品都是200立升以上的大型冷柜,而160立升以下的小型冷柜很少。(机遇)
海尔人通过调查发现,随着美国人家庭结构的改变--人数越来越少,不少人开始喜欢使用小型冷柜。一些留学生、单身汉也喜欢使用小冷柜。
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