朵唯广告策划案 (2).ppt

朵唯智能手机营销策划书 青春正能量 目录 企业分析 消费者分析 产品分析 竞争分析 SWOT分析 广告定位 广告创意 广告传播策略 促销 公关策略 广告预算 效果评估 企业现状分析 市场分析发现，朵唯率先提出女性手机概念，但品牌附加值不足，缺乏调动女性消费者的兴趣，一直在强调女人的，女人的，而不知道是哪类女人的。此外，朵唯手机的外形及功能符合女性消费者需求，有独特的生活服务性，帮助性，和实用性，但传播和互动性不强，消费者忠诚度不高。 消费者调查发现。朵唯在深入女性人群的时候也忽略了一些女性消费人群，比如有所谓“爷们”性格的女性消费人群。和一些没有收入的学生女性消费人群，还有针对每个女生青涩的情侣情结的手机 解决方案：网络媒体，广播，户外广告和校园推广是学生群体和白领群体接触频率最高的媒介。所以利用这些媒体进行巧妙地创意，让大学生和白领更加了解和认知朵唯女性手机。 消费者分析 女人也有很多种 竞争分析 广告定位 满足女性追求时尚的特点 针对大学生情侣追求浪漫、追求时尚 女性懂潮流的心理 女性注重外观高于质量 18 ——35岁的女性消费者 广告创意 根据对大学女性的心理诉求分析，可知她们都有一种强烈的想要被关注的欲望，对美的渴求。所以针对他们的这一特点，我们推出“消失在被窝里的青春”这一主题，将朵唯伴随她们每一刻的优势凸现出来。 “消失在被窝里的青春”的理念就是：在学校中的一些恋爱中的女性们在学习和约会之余，总是慵懒的埋在被窝里虚度光阴的特点。为她们量身打造一款属于她们的情侣手机 初入职场的白领女性，工作压力大，职场小白，需要安全感，需要每一刻美美的展现在生活的对每一面。打造属于她们的职场正能量篇，提高朵唯品牌的附加价值 广告传播策略 微信:代表新兴通信媒体，有着传播广，交流快，新鲜，活力的代表。可与腾讯合作，开展专属于朵唯的微信账号“微女人”每天在朋友圈发送天气预报，女性出门需要的必要装备等内容，提高朵唯在消费者心中的品牌地位。而且可以快速的发送朵唯的最新资讯报告，促销活动，公益活动，旅行资讯，等一系列新闻，并且可提高公司的公关能力。并且可在摇一摇摇来搞笑图片，文字等，为女性消费者减压,提高消费者对其的依赖程度和喜爱程度。 视频网站，现在大多数年轻女性喜欢在网上看电视，新闻资讯等，可于搜狐，优酷等视频网站合作，提高品牌广告的可见度和形象。 旅行网站 以“朵唯微女人”的名义，在旅行网站提供免费的旅游攻略和注意事项，提高朵唯，在女性生活中无微不至的理念，体贴每一位女性。 并且可与蘑菇街，美丽说等女性导购网站合作，提供最新的女性手机资讯，按销售量付费 促销公关策略 与运营商合作，实行存话费，送手机等活动，加大品牌的促销策略和市场占有率。 校园朵唯形象大使选拔活动（开学季、高校女生）在每年的开学季开展朵唯正能量形象大使选拔活动。 成立高校百度贴吧群，在每年的就业季，提供就业资讯，为朵唯“微女人”形象加分 微电影《青春、追逐朵唯的裙翼》 场景一：扣手机的女生，被窝，教室，饭堂等饭的瞬间，手机从不离手 图片：根据描述，拍摄各种扣手机的瞬间 时间：10S 场景二 下课之后每天就是呆在寝室被窝里扣手机，青春，似乎已经消逝在被窝里图片 在床上睡觉的背影时间10S 场景四：想要逃，想要改变，纠结，遇见朵唯 图片：配合奔跑的画面，跑到海边发泄呐喊 旁白：“想改变，离不开手机，试试朵唯吧，青春，本该追随朵唯” 时间10S 场景六：之后的每一天都过得很充实，无聊时侯拿出手机听听音乐，看看朵唯电子画报，看着自己的情侣机美美的给他发条慰问短信。。跑到外面，张开双臂深深的呼吸新鲜空气。发现自己突然青春了更多，自信了很多。 图片 张开双臂，呼吸新鲜空气瞬间 时间5S 广告预算 效果评估 通过一轮的紧密宣传和一系列营销活动，达到迅速占领女性市场，提高品牌价值和地位。 * 女人都是感性的 威胁： 后来者居上，OPPO,BBK,虽没有提出女性手机这一概念，但其形象，外观受大多数女性喜爱 苹果，三星品质的压力 国产手机也开始注重产品开发，崛起迅速，而且价格相当 自身产品研发不强，消费者对其购买欲望薄弱 机会： 女性手机市场大，且大多女性购物属于感性消费，倾向感情价值 手机更新换代快，每一次更新换代都代表者巨大的市场，都会产生不同的行业黑马 品牌发展迅速，女性手机这一概念深入人心 劣势: 品牌竞争力不强，虽主打女性手机，但没有独特的核心竞争力，在同等品牌竞争中凸显不出独特优势 市场占有率小，消费者体会不到所谓对其女性手机有何吸引力 优势： 专注于做女性手机，从一而精，而且是国内第一个提出女性手机这一概念的企业 音乐手机 年轻时尚 自由 品牌形象 BBK智能手机，让爱变得更容易 Fi