学习情境五：公共关系策划.pptVIP

3.3.1 公共关系策划中的“势” 4．蓄势 5．造势 这是指企业营销策划者通过巧妙思维，利用某一看来微不足道的契机，为企业与公众间关系的建立与发展造出一个有利趋向和势头来。具体可分为两种： （1）无中生有造势。 （2）小题大做造势。 二、公共关系策划中的“时” “时”，即时机,公共关系策划中对“时”的策划包含着两层意思，这就是对时间的计算和时机的选择。 1．时机的特征 （1）不可逆性。 （2）可捕捉性。 （3）与空间的不可分割性。 2．公关策划中的时机选择 （5）形象受损之机。 （2）周期循环之机。 （3）可预料之机。 （4）突发事件之机。 （1）企业自身之机。 三、公共关系策划中的“术” 术，是公共关系策划中采用的招数，或曰“套路”；具体地说，就是根据不同的形势和机会，对公众采用不同的手段，使公众的行为于己有利，符合企业行动的方向。 1．借题发挥 2．变换组合 3．轰动效应 4．以攻为守 5．以诚换诚 拓展阅读： 如何把一个苹果卖到100万？  案例分析：联合利华大型公益巡展活动 思考讨论题 （1）联合利华大型巡展活动的成功之处表现在哪些方面？ （2）联合