成品润滑油-朱明学.pptVIP

公司成品润滑油发展战略浅见 制作人：朱明学 ——企业天猫 中兵之星 目录 国内车用润滑油市场环境梗概公司成品润滑油现状概述 竞争格局分析 润滑油未来的发展方向预测 市场营销模式 市场渠道 品牌战略 知己知彼 市场渠道 广告展示 国内车用润滑油市场环境概述 1.润滑油产品 一般基础油分为基础油和添加剂两部分组成。基础油是润滑油的主要成分，决定着润滑油的基本性质，添加剂可以弥补和改善基础油性能方面的不足，赋予某些新的性能，是重要的组成部分。 2.润滑油产品特性 品种多、牌号分类复杂。例如：汽油机油SA..SB..SC…SL… 3.技术含量高 润滑油集添加剂、基础油、配方及调配四种技术于一身，是高科技含量的产品。 3.产品同质化 润滑油的出厂必须至少符合国家标准或者原设备制造商（OEM）及有关国际标准化组织制定的统一标准。 4.润滑油是企业的名片 在石油产品中，只有汽油和润滑油产品是面向大众消费群体的。但因汽油产品有相对统一的质量标准，因此难有不同。而润滑油产品可以高技术含量和有区别的售后服务为品牌打上独特的标签。因此，国内外众多石油石化公司全部以润滑油作为本企业的品牌载体，借以提高企业知名度。 行业的优胜略汰，使国际润滑油市场竞争高度集中。排名在前的润滑油生产商，绝大数均为拥有完整的产业链大型石油化工公司。 国外：壳牌、美孚、BP、嘉实多、雪佛龙等 国内：中国石油