中国广告市场回顾及展望.pdfVIP

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2017-05-27 发布于北京
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告别粗犷，迎接细分 2016-2017年中国广告市场回顾及展望 01 中国广告市场的转变中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳 2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅 2.2% -0.6% -2.9% 2014年 2015年 2016年数据来源：CTR媒介智讯包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网媒介变化：场景化媒体受到更多关注各媒介呈现不同的增长态势 2015-2016年各媒介广告刊例花费变化 2015年 2016年 63.8% 44.8% 22.4% 24.1% 22.0% 17.1% 18.5% 2.1% -0.3% -0.2% -4.6% -3.7% -3.1% -8.8% -14.5% -19.8% -35.3% -30.5% -38.7% 电视报纸杂志电台传统户外交通类视频电梯电视电梯海报影院视频互联网数据来源：CTR媒介智讯一、传统媒体表现略有回升 2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅 6.7% 13.1% 4.5% -2.0% -6.0% -7.2% 2011年