卫浴行业竞品相关信息简报4月.pptVIP

四、竞品动态 竞品推广政策分析小结 从目前来说，4月份，各品牌都在准备5·1促销，从竞品广告中分析得出，乐华系箭牌、安华、法恩莎促销力度大，但箭牌在促销的同时，以伦敦奥运为噱头，进行体育营销，科勒、toto等相对着力于品牌传播，东鹏则围绕着“齐秦”演唱会做促销（签售）活动。 推广政策分析 科勒、TOTO 美标、箭牌、恒洁、 法恩莎、安华、惠达、东鹏 第一阶梯 第二阶梯 第三阶梯 促销程度从低到高 品牌推广力度从高到低 竞品推广政策分析小结 借助明星签售，做促销活动的噱头足，到店率高，传播容易。 生产成本增加的情况下，各企业拉动过分的、单纯的促销活动有可能是致命的。 不管是生产企业，还是大型家居卖场，多已致力于保障房项目的投入，特供保障房产品成为迎合国家房产政策主要营销措施 消费者对一般的促销手段，敏感度逐渐降低。 极简卫浴产品受消费者热捧。 推广政策分析 竞品推广政策分析小结 推广政策分析 各品牌媒介投放基本选择门户家居和房产频道。门户家居投放的比例比较大。 经销商会择取当地的家居、房产门户、主流报纸投放广告，投放的尽是活动广告。 各家居卖场亦组织大手笔的促销活动，纷纷组织开展促销。 销售建议 策略建议 媒介推广建议 销售策略建议 强化鹰卫浴品牌形象，重点宣传鹰卫浴节水领军地位，以大品牌的形象做促销活动，促销活动前需通过当地的主流纸媒做足够充分的预热； 促销力度