白色家电行业分析.ppt

任佳 姚盼红 吕科利 王娜 黄虎虎 黄文丽 董鑫 白色家电行业 1. 2. 3. 4. 宏观因素分析 行业因素分析 公司因素分析 技术分析 宏观经济分析 一· 经济增长率 二· 经济周期 三· 物价 四· 通货膨胀 五· 利率 六· 汇率 七· 家电行业政策 行业简介 产业结构及行业的划分 行业的生命周期分析 行业的市场类型分析 行业现状及发展前景 行业因素分析 一、行业简介（白色家电） 白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调器、电冰箱等）。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地 行业龙头股：格力电器、青岛海尔、 春兰股份 老板电器 二、白色家电——周期性行业 比较项目 与经济周期关系 产生原因 典型行业 增长型行业 与周期无关 技术进步、新产品、更优质的服务 计算机 复印机 周期性行业 直接与周期有关 需求收入弹性较高 消费品 耐用品制造 防御型行业 不受经济周期处于衰退阶段影响 产品需求相对稳定 食品业 公用事业 当人们可支配收入增加时，对家电产品的消费比例也不断提升，反之，则降低。所以家电行业的需求收入弹性较高。结合表一综合分析可知，家电行业属于周期型行业 三、行业的生命周期分析 初创期、扩张期、稳定期和停滞期 我国家电行业的发展从目前来看，普遍认为已经进入了成熟阶段，这是行业生命周期阶段。但家电行业生产的家电产品种类很多，各自所处的产品生命周期阶段是不一样的 。 四、行业的市场类型分析 行业的竞争程度 主要分为完全竞争、不完全竞争、寡头垄断和完全垄断。 家电是居民生活中重要的耐用消费品，家电工业在我国轻工业中居于支柱地位。目前我国家电工业的生产规模已居世界首位，是具有较强国际竞争力的产业之一。中国主要家电产品产量位居世界前列，并占有较大市场份额，属于不完全竞争。 五、行业现状及发展前景 （一）现状分析 （1）二元化市场结构造成供给相对过剩 （2）家电生产企业经营状况出现明显分化 （3）家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化 （4）来自国际品牌的压力不断增大 近年来，中国家电行业整体发展平稳，但受产品结构调整和竞争结构等因素影响，白色家电成为家电行业中增长最快的品种。　　 家电下乡、节能补贴和以旧换新等政策，为白色家电行业振兴提供了政策保障，而消费市场信心恢复以及被压制的市场需求的释放，也给国内白电家电企业带来了机会，白色家电行业已率先走出低谷。　　2011年，家电下乡、以旧换新、节能补贴三大家电刺激政策相继退出对我国白色家电行业影响明显，但行业长期发展前景依然良好，市场内需和出口状况都保持良好的发展前景。 （二）发展前景 补充1： 　　家电行业是中国轻工业中的支柱产业。目前我国家电工业的生产规模已居世界首位，是具有较强国际竞争力的产业之一。“十二五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新，为家电产业的发展构筑了良好的市场基础。 　　 在前期家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的透支作用下，外加国内房地产调控和国外经济不景气，2012年家电行业陷入低增长。但是我们也可以看到行业逐渐转好的迹象，同时国家也出台了节能消费补贴政策，在引导行业升级的同时希望达到带动消费的作用。因此家电行业必将逐渐回暖。 2012年09月06日 08:10 来源： 通信信息报 补充2： 家电下乡政策即将于2013年1月到期，相关部委正在酝酿新一轮促消费政策，或将重启家电、汽车下乡等优惠政策。记者从相关渠道获悉，新的促消费政策可能今年底前会出台，但家电下乡补贴会侧重节能环保型、中小件产品，以往的空调、冰箱、电视等大件品类或不会被纳入。 受家电下乡政策或将延续的消息影响，9月以来家电板块走势活跃。一些券商分析师认为，家电板块目前估值处于历史偏低水平，家电下乡有望延续有利于提升家电行业的盈利水平，也为上市公司的发展打开空间。 2012-10-15 17:12 来