天下南湖广场广告策略沟通.pptx

天下名人南湖广场 广告策略沟通案;居住;;南湖推盘地图;观点一： 现在的南湖绝对是武昌生活第一大区;;观点二： 现在到未来三年的南湖依然难以完成“住区→城区”的质变;南湖商业成功案例;南湖商业失败案例;观点三： 南湖生活区的升级目标应是“基本底商”到开放型休闲类商业“的转变;SO， 1、容易成功的商业特色：开放式、品质休闲感 关键词——生活必要类商业 2、本案成功的关键在于 A.自持部分：大超市、大影院、大家电仓储 B.外界部分：老人、亲子都需要的消费类型;只有满足家庭购物休闲娱乐的需求 才能真正填补南湖区域商业空白;家庭派对;南湖万千家庭身边有了这样一个绝对会热闹的“地方” 不能一味的谈“高大上”而是讲“人气=财富”;基于“人气=财富”的传播落地 我们有两种沟通方式：;如果说地处高端消费集中地的武汉广场是一种奢华与尊贵的顶级消费场所;那么我们的业态将决定了我们是怎样的商业定位;商业定位 南湖首席 家庭型体验商业中心;他是一家人共同的 第三生活空间 ;他是轻松休闲的 解压场 ;他是小怪物们的 快乐大魔咒 ;他是打败时间的 秘密武器 ;他是时尚女人的 百变衣橱;他是好男人的 爱家宝典;他是你们家的 另一半; 南湖派 为满足南湖家庭需求而来; 生活六大门派 南湖派项目价值体系;【心动派】南湖正中心，武昌真正CLD 【梦想派】首席商业模式，填补区域空白 【欢乐派】丰富业态配置，满足全家所需 【速度派】地铁出站口，分分钟潮流速递 【行动派】体验式商业，改变南湖生活方式 【实力派】高端消费力家庭的购物乐园; 启动攻击按钮;要形成市场话题，就必须采立体攻击，在自媒体营销时代，以小投入，做大传播，利用一切有效的传播途径进行资源整合，把“快到派里来”的形象期主题，短期内在线上线下释放，引起市场关注，从而形成南湖派市场形象，迅速占领市场话题空白。;第1步：昭告天下 内容：快到派里来 媒体：户外 目标：建立项目认知，吸引目标客群广泛关注;第2步：配合户外同步报广 内容：江湖六大门派 媒体：报广 目标：趣味性表达，吸引目标客群广泛关注; 江湖六大门派 南湖派卖点输出;①青城派 我是倾城派 我要横扫千『君』 ;②点仓派 我是点餐派 打遍天下『饿』势力;③少林派 我是少龄派 我有绝世『年』轻功;④华山派 我是划算派 最懂四两拨千『金』 ;⑤崆峒派 我是控童派 一起练降『童』十八掌 ;⑥昆仑派 我是酷轮派 飞龙在『地』三镇走 ;第3步：配合户外同步候车厅 内容：南湖派，满足家庭所需 媒体：候车厅 目标：南湖区域候车厅投放，吸引目标客群广泛关注;第4步：配合户外同步电梯框架 内容：快到派里来 媒体：南湖区域社区电梯框架 目标：吸引南湖区域家庭型目标客群广泛关注;第1步：现场围墙 内容：无论什么派，都在南湖派 目标：增加项目现场商业氛围，吸引客户关注;第2步：DM派单 内容：无论什么派，都在南湖派 目标：释放项目信息，吸引客户关注;第3步：南湖区域车插 内容：快到派里来 媒体：车插 目标：南湖区域停车位车插，吸引目标客群广泛关注;第4步：微博稿 微信稿等 内容：项目信息 媒体：新浪、腾讯微博、微信 目标：趣味性线下传播，引发话题;第5步：互动式手提袋及小礼品 内容：项目信息 目标：派送趣味性的手提袋及小礼品，遍布南湖大街小巷，提升项目关注度，引发话???讨论;南湖派另一套视觉方案;基于“人气=财富”的传播落地 我们有两种沟通方式：;恒安路;BOX+商街的公园体验式商业，将成为诸多品牌餐饮、娱乐、休闲品牌的旗舰店、精品店。;与一线商业中心产生出的距离、带有一定私密感的区域特点，更具备了发展家庭型商业的地域条件。;幼、老、媛、仕、众全面覆盖的业态规划，超过50%的休闲体验商业比例，为全家型消费提供时尚化、精品化的商业动线。;夜繁华让络绎不绝的客流喷薄于此，吃喝玩乐购随时随享，品牌旗舰商业群，应有尽有，足不出南湖便能玩转世界。; 由此改变南湖生活方式; 让南湖晚睡两小时;户外视觉演绎; 系列性视觉演绎;Thanks！