企业标识中多模态隐喻的意义构建.PDFVIP

第8 卷 第1 期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 ( 社 会 科 学 版 ) Vol. 8 No.1 2014 2 年 月 JOURNAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY OF FORESTRY TECHNOLOGY (Social Sciences) Feb. 2014 企业标识中多模态隐喻的意义构建 ——以中国三大电信企业标识为例 龚 丁，郭 滨 ( 湖南农业大学外国语学院，湖南 长沙 4 10128) [ 摘 要 ]Forceville 提出的多模态隐喻，使隐喻的研究结合了视觉、听觉等不同模态来进行。由图形和文字等 视觉符号组成的企业标识中有典型的多模态隐喻的运用。从多模态隐喻所涉及的源域和目标域之间的映射、企业标 识所处的特定语境以及各模态之间相互作用三个角度对中国三大电信企业标识中的多模态隐喻意义建构进行解读， 以期达到为多模态隐喻的实际应用以及企业标识的综合研究提供参考的目的。 [ 关键词