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产品策略 第三节  产品 生命周期 一、产品生命周期的概念 产品生命周期 是指某产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。 生命周期阶段及特征 二、产品生命周期阶段和特点 （一）介绍期营销策略 两撇脂 快速撇脂 缓慢撇脂 高价格、高促销 高价格、低促销 应用条件： 应用条件： 1、消费者不了解新产品 消费者已熟悉该产品 2、面临潜在竞争者威胁 潜在的竞争威胁不大 3 、 市场面比较小 4、了解的人急于求购， 购买者愿意出高价 且愿意高价购 两渗透 快速渗透 缓慢渗透 低价格、高促销 低价格、低促销 应用条件： 应用条件： 1、市场容量很大 市场容量很大 2、对价格敏感 对价格敏感 3、消费者对产品不熟悉 消费者熟悉产品 4、潜在竞争激烈 不存在潜在的竞争 产品生命周期各阶段与营销策略 介绍期: 4策略（2快2缓） 成长