你不得不知SEM规范.docxVIP

SEM（搜索引擎营销）规则与规范SEM:Search?Engine?Marketing搜索引擎营销,指以搜索引擎为平台,调整网页在搜索结果页上排名从而带来访问量,针对搜索引擎用户而展开的营销活动.?百度在2009年9月推出搜索营销标准第一期，精简版仅包括两部分内容（现好像也只有这精简版）???搜索营销?（SEM）行业术语定义，主要针对搜索营销行业涉及到的专用词及术语做一个标准化的描述。这里面涉及到网络营销效果衡量的一些术语、也涉及到搜索营销的一些特别术语。例如：什么叫做搜索营销？什么叫做搜索推广？点击率代表什么？诸如此类，国内市场针对这部分理解是存在的，但共识是有缺失的，也造成了一定程度上的沟通障碍。在核心名词定义这块，搜索营销标准一期发布4大类（通用类、效果衡量类、商业产品类、系统功能类），近50个关键词的定义。这部分也将根据市场反馈和产品的变化，在未来几期的发布中逐步的补充。搜索营销参考规范-搜索营销步骤，这部分主要是帮助企业全面的认知搜索引擎营销的各个环节。营销步骤包括从前期准备到营销的实施，再到后期的评估与调整的全部过程。提出这个搜索营销步骤是百度基于为上千的企业广告主提供SEM服务的过程中总结出的较科学和完善的流程上，考虑到企业营销目标的有效实现而提出的，对于将要进行SEM的企业来说，等于具备了一个实施的基本框架。虽然每一个步骤中仍然有较多的细节与技术存在，但完整的流程更具备借鉴意义。作为搜索营销标准的重要组成部分，搜索营销的规范也将作为一个持续发布的主题，我们将根据市场和企业在SEM的各类需求的紧急和强烈程度，来推出不同维度和层次的各类参考规范，逐步的推出给市场。??搜索营销步骤四大类：?通用类：?API?搜索引擎?搜索营销?搜索引擎营销?搜索引擎优化?搜索请求?效果衡量类：?日均搜索量?展现量?点击量?点击率?平均点击价格?千次展现消费?流量?独立访客数?页面浏览量?访问次数?单次访问时长?流失率?转化目标?路径?转化?转化次数?转化率?平均转化价格?投资回报率?常用搜索营销产品类：?搜索推广?网盟推广?系统功能类：?推广计划?推广单元?关键词?创意?标题?描述?显示URL?访问URL?推广地域?推广排名?关键词嵌入?着陆页面?广泛匹配?精准匹配?短语匹配?否定匹配?付费搜索?每日预算?出价?最低展现价格?竞价?质量度?优化?内容定向?网站定向??。作者——仓颉科技