“王老吉学子情”2007大型公益活动策划方案.pptxVIP

1 我们完成的工作 在一定范围内对“王老吉·学子情”进行了全面了解 系统分析 “王老吉·学子情”的前期传播 清晰并明确了2007年“王老吉·学子情”的使命 确定“王老吉·学子情”现阶段推广过程中面临的问题 针对性提出解决“王老吉·学子情”现阶段面临问题的策略性思路 系统完整的制定2007年“王老吉·学子情”的执行方案 2 INDEX Part1. 洞察篇 Part2. 策略篇 Part3. 执行篇 Part4. 预算篇 Part5. 附件篇 3 Part1. 洞察篇 4 六年善举，情“真”“意”切 2001 2002 2005 2006 …… 资助11名特困生 资助24名特困生 资助120名特困生 资助280名特困生 资助105名特困生 从搭建以助学金形式帮助贫苦学生完成学业的 到设立勤工俭学岗位鼓励贫困学生通过劳动换取报酬等形式 “王老吉·学子情”慈善捐助平台 在捐助对象之中留下深深烙印，铭记于心 5 2,890 六年善举，知“之”甚“少” 1,470 时事性、单一化、力度弱、范围窄 致使事件缺乏广泛影响、对品牌美誉度提升形成阻碍 “王老吉·学子情”这一极具社会影响力事件 在社会人群之中不过蜻蜓点水，难起涟漪 6 而今迈步从头越 运作手法 影响范围 品牌形象 王老吉·学子情 全面提升 7 2007，三大挑战 品牌形象 品牌理解 品牌影响 如何提升并丰富“王老吉·学子情”的公益品牌