上海大众VW品牌ePR7月微博规划与活动方案.pptxVIP

上海大众 VW品牌 ePR_7月微博规划与活动 部门 Department MR 版本号 Version No. 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date 2010年6月30日 关于微博 微博客（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公 开发布的博客形式。这些讯息可以被很多方式传送，包括短讯、即时讯息软体、电子邮件、MP3 或网页。 6月工作重点 注册微博帐号 通过认证确定官方身份 微博营销目标：紧跟新的网络传播形式，建立与客户之间良好的互动平台，达到性价比最高的传播效果，突显上海大众品牌，时尚，年轻的一面。 开通与认证 7月工作重点 世界杯互动活动的上线 招募上海大众粉丝加入与关注微博 8月工作重点 世博会互动活动上线 企业信息发布 产品信息发布 上海大众建立微博的目的 以讯息发布为大背景 招募聚集人气 建立黏性 微博平台的选择 新浪 搜狐 网易 QQ 用户数 500万 300万 200万 保密 现状 运行 运行 运行 测试 特殊性 名人效应 整合性高 草根性 用户群庞大，但娱乐性强 排他性：四大门户网站微博都具有排他性，平台服务须经过企业认证，认证后将不能在其它平台继续开设微博。 各微博服务商现状： 新浪微博的几大功能 A 技术 B 人气 C 唯一性 技术性管理言论 - 屏蔽恶意攻击者 推荐至首页企业栏目 - 保证前期的微博曝光率 官方微博公正唯一性 - 提供匹配的唯一域名 认证方法 企业用户如何申请新浪认证？ - 微博使用实名，且为最被公众熟知的名称 - 在微博中发表一条以上博文 - 下载并填写《企业用户认证信息表》和企业认证申请公函 - 将《认证信息表》和认证申请公函扫描件发送至 liucong@并邮寄至新浪。 新浪微博认证 认证后新浪微博提供的服务： 上海大众官方微博 产品信息 企业信息 互动活动 爱心提示 促销 上海大众微博规划 70% 10% 5% 60% 25% 企业信息传播内容 平台合作 关注他人 发表评论 “热门话题” 热点事件 通过热点事件发起互动，提升用户关注度与参与度 针对热门话题提取关键字，来撰写微博，提高SEO等方式的收录率 在热门微博中发表评论，提升知名度，引起关注 关注粉丝数量巨大的微博，加为好友，基于他人的粉丝群，迅速提升自己的 被关注度 通过认证后，平台将推广企业微博至企业栏目，出现在 微博首页醒目处，便于查找. 上海大众微博的推广 黑名单 平台合作 即时监控 微博管理专员 上海大众微博的管理 7－8月微博活动传播目的 提升上海大众微博关注度 近期社会热点事件 活动主题与内容（一） “上海大众邀您竞猜世界杯最佳…” 【上海大众邀请您竞猜世界杯最佳...】世界杯期间只要您关注上海大众微博，留下您心目中的世界杯最佳：最佳球员，最佳射手，冠军，亚军，季军，感动瞬间，最个性球迷，最漂亮球迷。或转发该活动信息，上海大众便有好礼赠送前十名幸运粉丝。 【上海大众温馨提示】：世界杯欢愉期间喝酒请勿驾车。 成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，
　 　上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。公司目前拥：有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。 企业讯息： 活动支持：奖品“途观车模”10个 活动讯息： 活动主题与内容（二） “上海大众邀您竞猜世界杯最佳…” 吃完中饭上微博，“途安”带你逛世博 【上海大众途安邀请您与远方的朋友共享世博】开园期间上海大众微博将带领你走进世博会，您可以将在世博会所看到的一切以图片或者文字方式，上传到我们的微博，以便与远方的朋友以及无法来看世博的朋友共同分享你的世博体验。 【上海大众温馨提示】：世博会期间天气炎热，请做好防暑降温准备工作。 活动讯息： DEMO： 现在是去城市生活馆 产品讯息： 上海大众途安出租车是上海大众专为世博会打造，提供乘客更舒服的乘坐空间，更宽广的视野。 效果 活动预计达到效果： 粉丝量 关注量 微博发布量 日均发微博量 总转发量 日均评论量 5000人 6000频次 60篇 2篇 800次 50次 常规发布 发布内容 微博发布量 日均发微博量 企业动态 30篇 1篇 产品信息 60篇 2篇 谢谢