兰炫美斯新产品上市品牌策划服务沟通方案end.pptxVIP

;风景这边独好 兰炫-美斯新产品品牌策划服务沟通案 2012.06.26;兰炫美斯， 我们未来的战略是什么？; ;那么，在这里，兰炫美斯的新产品 需要怎样的品牌效应？;品牌认知度层级理论： 品牌认知度分为行业认知度和大众认知度;大众品牌固然好， 但是兰炫美斯适合成为大众品牌么？;从调研开始;10 Professional Paris Change;Image Position B2C Experience;3000 22,000,000,000 超过220亿元的洗发护发市场规模 More Precision;洗发护发产品的市场发展阶段： 成熟期;调查显示： 品牌对消费者购买行为有着 极强的影响力！;;; ;这些品牌每天都在进行着轰炸式的宣传！;大众品牌 是用钱砸出来的！;;显而易见，我们需要把握握好另外两个纬度： 塑造良好的品牌基因 具备前瞻性的品牌战略;如何搭建兰炫美斯 新产品品牌 的品牌DNA？;品牌的三种品牌范式：;塑造品牌的重要参考指标是市场最大化原则，显然，兰炫美斯，我们不考虑成为小众市场的图腾品牌。;;寻找产品概念的占据为开辟细分市场占据成为可能;;;打开创意之门的剖析为建立伙伴品牌基因成为可能;;;新产品品牌的致胜关键， 决战终端！;谁占据了终端， 谁就拥有了不战而胜的高地！;终端占据的二条战线 第三方渠道的隐性占据 终端店陈列的显性占据 ;第三方渠