辛辛苦苦扶植了一个卖电影票的微影时代,腾讯为啥又把它拿出来跟人分？.pdf

辛辛辛辛苦苦苦苦扶扶植植了了一一个个卖卖电电影影票票的的微微影影时时代代，，腾腾讯讯为为啥啥又又把把它它 拿拿出出来来跟跟人人分分？？ 2014 年 5 ，林宁成立了微影时代科技有限公司，开始独立运作“微票儿”这个业务。 其中，对于大部分人来说最熟悉的就是微信电影票，或者按照微影时代的说法，这叫 做“电影票业务的微信入口”。 从 2013 年 12 “微信电影票”上线开始，“微信电影票”的增长速度就一直很快，保持 在 30% 以上。“到了刚刚过去的国庆档，微影时代出票量达到 4.7 亿元，占到了整个 国庆档票房的 25%。”林宁这样告诉 《好奇心日报 （）》。我们可以 待会再来看这个数字，在评估这家公司的时候，还有一个业绩不可忽视：微影时代经 手做营销和发行的片子可能有将近 100 部。截止到 10 ，今年国内上映的电影也不 过就是不到 300 部。 这个增长速度看上去非常惊人，但就在线售票这个市场而言，有拥有 7 亿用户的微信 作为流量入口，25% 的市场占有率并不是非常可观的数字。所有人都知道，卖电影票 的生意要快速做大，一个是砸钱做补贴，另一个就是流量。 腾讯所给予的最简单有效的帮助就是通过“低价”刺激用户，最典型的是在去年 12 ，“微信电影票”推出了 9.9 元看 《一步之遥》的活动，在 10 天时间里吸引了超过 100 万人次下单。 《一步之遥》是微影时代合作过最深度的影片之一 另外还得算上微信和腾讯的其它入口所具有明显的导流作用。微影时代能够利用微信 钱包和 QQ 钱包的入口直接引导用户去购买电影票。它还能够在朋友圈投放电影相关 的广告，看完广告，正处在消费欲望最强烈的用户，可以直接点开广告中的“小红 点”去购票。 这两个手段还可以一起使用，之前微影时代和应用宝做了一个活动，下载应用宝和微 票儿就能拿到 25 元的电影红包。林宁说：“在那一周时间，微票儿 APP 就多了 500 多万的下载量。” 现在我们可以来看 25% 这个数字了。一个简单的参照是，同样有着腾讯做背书的嘀 嘀打车，在运营了一年半以后，轻松占据了一半以上的市场份额。相比之下，微影时 代目前所占据的 25% 看起来可观，其实是维持了正常水平。 眼下微影时代即将公布 C 轮融资，具体参与者尚未可知，但很显然，腾讯需要更多的 合作伙伴。腾讯曾于 2014 年 6 主导了微影时代的 A 轮融资。在 2015 年 4 的 B 轮融资中，万达、文资华夏、鲁信和刚泰文化是其他投资方。如果 C 轮引入更多投资 者，这会是一个相当多元的投资结构。 至于腾讯为什么会为微影背书，事情大致是这样的。2009 年，林宁创办了团购网站 F 团。F 团最早的两轮融资中都有腾讯的参与。 2012 年，F 团和高朋网 （也就是大名鼎鼎的 G oupon 网站的中文版）完成了合并，林 宁出任合并完成之后的高朋网的首席执行官。这家新的高朋网中，腾讯所持有的股份 占到 30% 。 高朋网的页面，这曾经是团购行业中最令人期待的公司 高朋网的经历让林宁和腾讯走到了一起。也许是电影票和团购同属于电商业务，马化 腾决定把“微信电影票”交给林宁，让他来运营这个业务。 2014 年 5 ，微影时代从腾讯当中独立出来运营。谈及这一决定，林宁说：“我记得 当初 Pony （马化腾）和我聊的时候，他认为 O2O 不是腾讯的基因该做的，因为他认 为还是想把产品做好，体验做好。但是娱乐又是必须做的，所以他更愿意用这种放我 出来的结构来做这件事情。” 让我们换个通俗的说法：业内对腾讯的评价是“一家喜欢躺着赚钱的公司”，当微信电 影票需要大量后续投入的时候，“这种放我出来的结构”显得顺理成章。这意味着微影 时代会越来越独立，腾讯在其它扮演的角色也在慢慢发生变化。从一开始的全力哺养 的“父母”变成了一个投资人和资源合作方。 虽然微影时代仍可以使用腾讯旗下的资源，微信钱包和 QQ 钱包的入口、微信朋友圈 广告的独家代理等等，但是你可以很明显地感受到独立带给微影时代的影响，比如之 前推广微信支付时的票补支持开始减少。 没有了大规模推广微信支付的动力后，电影票成为了微信钱包中一个普通的功能－－ 它甚至被排在了所有功能的最下方，而微影时代，也回归到了一种普通创业公司的状 态。 微影时代被仍到了更独立的环境中，它需要面对更加激烈的市场竞争。 在微影时代做为联合出品方的