闭环式整合营销提升Note4产品搜索声量宣传版.pptVIP

2014/12/04 */20 2014/12/04 */20 百度认证2014年核心代理商案例大赛 闭环式整合营销提升Note4产品搜索声量 公司编号（暂空） 撰写团队名称 目录 CONTENTS 项目背景 03-04 项目目标 05 方案创意洞察 06-08 方案策划 09-10 项目创新内容 11-12 项目执行 13-16 项目评估 17-18 结束语 19 项目背景 BACKGROUND 投放背景 智能手机竞争激烈，三星Note4新品上市，如何在上市前夕充分造势，提升产品搜索声量？ 市场环境 行业背景分析 2014年三季度全球智能手机出货量环比上季度增长8.7%；智能手机行业投资潜力巨大，机遇与竞争共存。 主要竞争对手分析 项目背景 BACKGROUND 广告主诉求 广告主的营销需求 海量曝光Note4信息，迅速提升用户关注度； 传播Note系列手机的传承理念，维护忠诚用户的同时吸引大量潜在用户关注 广告主营销目标分析 -产品检索声量能有效体现用户关注度，广告展现数可以检验Note4广告的海量覆盖情况 -发起活动，吸引Note系列的忠诚用户参与，同时进行广告传播，由忠诚用户带 动潜在客户短时间内制造活动事件引发关注，从活动参与度（活动参与人数及转发活动数）判断关注的广泛程度。 广告主营销目标确立 项目目标 OBJECTIVE 展现 检索 声量 迅速提升Note4检索声量 提升Note4产品活动参与人数和活动转帖数 广告获得大量展现 活动 参与度 C A B 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 消费者洞察 Note4产品的用户及潜在用户定位为年轻人，女性用户高于男性用户，本科及以下学历，热爱娱乐，音乐，电影 媒介洞察 国内搜索引擎中，百度市场份额强势领先，拥有多条产品线，聚合更多年轻人 百度移动流量上涨迅猛，预计Q4赶上PC端流量 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 品牌市场优势机遇 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 项目策划 DESIGN 策划方案-闭环整合营销提升Note4产品搜索声量 闭环整合： -以百度品牌专区为主阵地集中忠诚用户三星官方吧为活动平台，通过百度其他频道（贴吧，新闻，知道，经济，图片，视频，大搜关键词）引流潜在用户参与贴吧活动用户通过贴吧活动进入Note4品牌专区提升Note4搜索声量声量，同时品牌专区将用户引流至贴吧 参与活动转发活动贴，形成循环生态闭环营销，达成活 动参与数的增加，同时有效提升Note4产品搜索声量。 跨平台： -跨平台：同时打通PC端和无线端（贴吧，关键词，品 牌专区）资源，全网360度无死角跟踪潜在用户，达成 KPI。 方案的分析 可行性 以Spen的传承特点作为情感切入点，引导忠诚客户参与活动，并转发，吸引大量潜在客户参与； 潜在客户通过活动，广泛关注Note4，迅速提升搜索声量，达成客户预估； 同时该方案的闭环式整合营销方式与Note4产品的营销理念相契合 可能性 以百度三星官方吧作为活动载体平台，是看中百度贴吧的大量年轻用户有可能创造三星N手机的产品的话题神话 海量曝光的可能性：跨越百度PC端及无线端，经过优选多种的广告形式，将Note4上市信息进行海量曝光 项目策划 DESIGN 项目创新内容 CONTENT 技术创新-对接方式创新 将百度产品互相打通，资源循环利用 贴吧活动页，活动按钮直接链接Note4品牌专区， 品牌专区活动区域直接链接贴吧参与活动 睿投，音乐，知道等引流广告，轻松和主题活动互相链接。 技术创新-广告展示创新 活动展示创意创新，设计个性化 三星官方吧抽奖平台 项目创新内容 ORIGINALITY 创意品牌塑造类创新-内容创新 原生营销，内容深度合作：以“用心对话”为情感切入，以Spen手写功能，实现有感情的手写及绘画完胜冷冰冰的机打文字，通过深度整合其他原生类和展示类广告使活动达到完美效果的同时大幅提升产品搜索声量 项目执行 EXECUTIVE 实施过程 执行策略：分别从两个目标出发，各自形成闭环式营销，迅速提升用户关注度及活动参与度 目标一：提升用户关注 多触点投放广告，为Note4品专引流， 大量曝光，提升Note4产品搜索声量 投放产品：关键词，品牌专区， 百度睿投，百度贴吧 目标二：引发活动热潮 通过闭环引流营销组合，为贴吧活动引流， 将活动参与数推向顶峰 投放产品：关键词，品牌专区（PC+无线）， 百度睿投，百度贴吧，贴吧引流资源 项目执行 EXECUTIVE 目标一：提升用户关注度执行细案 百度关键词：全面覆盖关键词，链接至Note4品专，为Note4带来大量潜在客户关注 百度贴吧：三星