陈列设计之耐克组调研报告.pptVIP

NIKE品牌陈列设计调研报告 调研组： 1104班第四组 团队成员：朱明磊 李春光 刘冬梅 王鸥 山佳金子 朱世平 葛莹 调研地点：三里屯 调研时间：4.13 目 录 一、商圈评估及品牌文化 二、橱窗文化 1、 橱窗设计 2、 橱窗海报 3、 橱窗灯位 4、 橱窗模特出样 三、店内陈列 1、 店内陈列 2、 背景墙陈列 3、 流水台陈列 4、 层板陈列 四、店面色彩 1、 橱窗色彩 2、 层板色彩 3、 挂通色彩 4、 搭配色彩 5、 模特出样色彩 五、店铺形象调研 1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六、LOGO及冷区 1、LOGO设计特点 2、收银台陈列 3、冷区陈列特点 七、 店内灯位 1、店内灯位分析 八、综述总结 1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点 2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案 商圈评估 负责人：朱世平 商圈地址三里屯商圈 中心街区朝阳区三里屯路19号 商圈级别■ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型■ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力■强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良建筑条件 ■新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业■服装 ■ 饮食 ■ 通讯 □ 电器 □ 文教用品□ 家具 ■ 饰 品 □ 小商品■其它 辐射性 ■ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度■人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 品牌历史 1958年，耐克的创始人、CEO菲利普●奈特在俄勒冈州大学读书，他还是校田径队选手，深感美国没有生产过一双真正好的运动鞋。“那时美国的鞋子都是轮胎厂造的，5美元一双，跑5里，脚就流血。”他说，“德国的鞋子虽舒服些，但要30美元一双。”学校的田径教练比尔?鲍尔曼对德国运动鞋的质量也不满意，他亲手制作的鞋子，虽然外表难看，但轻巧舒适，让运动员跑出了更好的成绩。1964年，奈特与鲍尔曼一起，各出资500美元，创建了蓝绶带运动鞋公司，鞋由美方设计经销，在日本制造。由于最初销售收入太低，奈特一直兼做会计糊口，直到1971年才辞去兼职。1972年，蓝绶带更名为Nike(耐克)，是希腊语“胜利”之意。1975年，为降低生产成本，耐克将日本的生产线转移至人力成本较低的韩国与台湾，后又扩大到印尼和中国大陆。上个世纪70年代的健身运动的发展，也带动了耐克的快速发展。美国最大制鞋商阿迪达斯曾对耐克不屑一顾，但到了80年代，阿迪达斯遭到了体现叛逆意志的耐克迎头痛击，逐渐丧失了运动鞋市场的霸主地位 品牌文化和理念 体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化文化。永不停息是耐克的公司文化；还有经典的广告语“just do it” nike 在1988年时提出了这个广告语。突出年轻人的自我意识，强调运动本身! 想做就做！ 品牌风格 将运动形体完美的结合的同时加入时尚元素，让我们知道原来原来运动系列也可以很时尚！ 品牌标识 产品类别 耐克运动系列 耐克休闲鞋类 鞋类科技（篮球鞋，跑步鞋，板鞋，休闲鞋等）运动器材产品特点设计独特，产品加入高科技系统，让人们在运动的同时享受着科技带来的舒适与便利！正如广告词：想做就做！目标顾客定位差异化的战略适合所有人群！ 价格定位 鞋400-900 裤子 300-700 上衣300-800 全国店铺数量及主要城市分布状况 自营店全国20家，主要在北京，上海，广州，沈阳已经下属代理若干家！ 二、橱窗文化-负责人：王欧 橱窗设计特点 橱窗分为两块，左面是通透式橱窗，主要展示当季主推款，右面为封闭式橱窗，是以海报作为主题，整体背景颜色是以绿色为主，给人一种很强的视觉效果。 橱窗海报 整张海报背景的颜色是绿色，它主要是以两个画面展现的，一个人在奔跑，另外一个是展示运动鞋。 橱窗道具，材质表现技法 主要道具是PVC板，每只鞋都立在板上，主要想体现鞋底的柔韧度和运动时奔跑的状态。 橱窗模特出样 无 手绘表现橱窗效果图(下页） 三、店内陈列-负责人：刘冬梅 店内陈列 整体店铺区域陈列。每个系列都有属于自己展示区域，从店铺入口以运动系列开始，不同系列之间的过渡非常流畅自然。在整体空间内保持清晰的视觉分隔线。产品的布局清晰，为顾客在店内购物起到很好的引导作用。在店内分别陈列男子产品，女子产品和儿童产品。所有的商品放在顾客可能拿到地方。可以让顾客明确的寻找所需商品。在整个店铺内创造商品的流动性。 背景墙陈列 同