知名广告人简介.pptVIP

* 知名广告人简介 ~~~~~~~~~ Content ~~~~~~~~~ 大卫·奥格威 ~~~~~~~~~ 李奥·贝纳 ~~~~~~~~~ 大卫·奥格威 （David Ogilvy，1911.6.23 - 1999.7.21） 有人曾作如此描述：如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威。 同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是奥格威所著述的，《一个广告人的自白》。 （1986年6月，奥格威夫妇在法国多佛古堡） 一直以来，大卫·奥格威都是广告业乃至整个商业世界一个不朽的传奇。 在他的自传里面，他如此总结自己进入广告业前的前半生：“他今年３８岁，失业。大学中途辍学，做过厨师、推销员、外交官，也当过农夫。他完全不懂行销，也不曾写过任何广告文案。但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一番事业（以３８岁的年龄），而且也准备接受一年５０００美元的薪水。” 他出生于英国West Horsley，先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学。然而，他并没有毕业，而是像他所说的，他“被扫地出门。” 他这样描述他对这段经历的感慨：“（这）是我一生中一次真正的失败……我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。” 无论是从这种看法，还是从后来他的行动来看，奥格威自信十足，绝对是个张扬的人物。他对自己的征途与未来总是有着自己的规划与角度。这和他后来创建了传奇的奥美不无关系。 缔造奥美传奇 奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。 谁也没有想到，10年过后，奥美公司会成为全球最大的5家广告代理商之一，并在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。 （对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商。——大卫·奥格威） 奥格威在１９６２年夏季休假期间写了他的第一本，也是最重要的一本著作《一个广告人的自白》，并且把版权送给２１岁的儿子做生日礼物。他本以为这本书能卖掉４０００册就不错了，结果它成了脱缰之马——一本畅销书，后来被翻译成１４种语言，销售超过１００万册。１９９１年，这本书的首个中文版以极其朴素的面貌出现在中国读者面前，并且很快成为广告人必读的“圣经”，而且，毋庸置疑的是，它同样帮助了奥美广告在中国大陆市场的发展。在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。 奥格威获得的称号 《时代》周刊称他为“当今广告业最抢手的广告奇才”。 《纽约时报》则称其为“现代广告最具创造力的推动者”。 美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。 1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把他称做——现代广告教皇。 （20世纪50年代的奥格威） 在他的诸多著作中，奥格威讲述了他在广告行业获得成功和创作成功广告的经验，同时展示了一个人在广告行业所能获得的最大的成功。 在这样的背景下，对许多人来说，奥格威已经不再是一个从来没有机会谋面的苏格兰人、一个令人高山仰止的全球性广告公司创办者，而是一个为我们打开广告之门、引领我们登堂入室、伴随我们职业生涯发展的亲切的前辈。 他已经成为许多人不停奋斗的风向标。 返回目录 李奥·贝纳 　（Leo Burnett 1891—1971） 李奥·贝纳教人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表，有人这么形容他： “他身材短小又斜肩，有着大肚子。他西服的翻领上总是沾着香烟灰。他宽大的脸颊看起来非常阴沉，给人印象最深的是他突出的下唇，特别是他讲话时声音粗暴低深的时候。” 李奥·贝纳童年是在美国的一座小城度过的，很小就在父亲的干货店里打杂，在一家印刷厂当过小工，教过书，后进入密歇根大学学习新闻。毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市《匹奥瑞亚日报》当了一年记者。 1915年，李奥·贝纳进入卡凯迪拉克汽车公司，任公司内部刊物编辑。与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师Theodore F MacManus一起工作。他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价”曾轰动一时。 为了深入了解广告，李奥·贝纳每天剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题。这段日子成了李奥贝纳后来进入广告业的转折点。 后来，他去了纽约，进入Erwin Wasey广告公司，被派往芝加哥5年，任创意副总裁。 但是，他与Erwin Wasey广告公司的理念越来越远，终于，他再也无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的广告创意。 *