热水器行业分析要点.ppt

热水器行业分析 目录 行业现状 市场特征 品牌结构特征 产品发展趋势 品牌排名 央视投放地域分布特点 我们的耕作空间 * 行业现状 * 生产保持平稳增长，但明显供大于求。数据显示，目前我国燃气热水器生产厂 家约有300多家，年生产能力2000万台，而国内市场的总需求量大约为1000万台， 明显供大于求。也就是说，目前燃气热水器企业的生产能力仅仅发挥了50%。电热 水器厂家200多家，太阳能热水器3000多家，而且，我国热水器行业有一定规模的 生产企业大约只有20家。 热水器普及率由南向北依次递减，即是区分布呈“南高北低”的特点。广东、 重庆、广西城镇保有量最高。气候因素是导致南高北低的主要因素。 电热水器消费市场集中在北方地区，燃气热水器消费市场集中在南方地区。这主要是由于我国电热水器起步较晚，起步较早的燃气热水器厂家如万家乐、 神州等发源于南方，而北方的用电环境好于南方所致。因此，燃气热水器市场的扩 展是从南方到北方逐次展开的。 燃气热水器与电热水器市场在地区间呈“此消彼长”之势，两者保持明显的替 代关系。 从市场销售现状看，燃气热水器保有量较低的省份，电热水器反而较高，反之 亦然。 电热水器增长速度大大快于燃气式增长速度，即热水器市场增长呈现“气慢电 快”基本特征。 市场特征 电热水器的发展一直伴随着与燃气热水器的市场争夺。过去我国的热水器市场 一直式燃气热水器的天下，近年来电热水器逐渐占据了部分市场为成为主流，并且 代表了未来的发展方向。 电热水器的市场特征有以下几点： 1、市场保有量、市场份额与发展速度 目前燃气热水器市场保有量为每百户40台，高于电热水器（18台）一倍多。但 电热水器发展速度极快，保有量增长幅度16%大大高于燃气热水器的增长幅度10%； 而且电热水器目前所占的市场份额57%已经超过了燃气热水器的43%。 2、地区分布特征 热水器市场总体上的地区分布特征是大城市保有量高于中小城市，南方地区高 于北方地区，沿海地区高于内陆地区。地区分布的这种南高北地的特点，除受居民 收入水平差异的影响，更主要的是受气候条件的影响。燃气热水器的地区分布与整个热水器市场的分布相类似，而电热水器的地区分 布却完全不同。它表现为燃气热水器保有量最低的省份，电热水器的保有量却是最 高的。目前电热水器市场份额较大 的省份，热水器总体保有量还都较低。因而电热水器具有较广阔的潜在市场，有待于进一步开发。 品牌结构特征 据对全国200家大型商场的月度监测资料显示，目前国内市场存在的热水器品 牌多达180个，市场割据严重。其原因主要是热水器行业属近几年才发展起来的新 兴行业，尚未形成相对稳定的市场格局，加之进入门槛较低且市场需求旺盛，因此 出现了众多品牌纷争市场的局面。 在品牌的地域分布方面，除海尔、万家乐等少数品牌在全国范围销售外，其余 品牌的销售地域则各有侧重。其中万和以北京、南京、合肥、长沙为主要市场；林 内、能率以上海为主要市场；阿里斯顿以北京、长春和南京为主要市场；康泉则以 北京和南京为主要市场。 产品发展趋势 热水器行业的发展趋势可发概括为：将以电热水器为主导，燃气热水器为辅助 ，太阳能热水器为补充，三者互相共生。据中国五金制品协会的统计，目前中国城 市家庭中，57.4%的人拥有的热水器产品为燃气热水器，31.3%的人拥有的电热水器 ，拥有太阳能热水器的人只有7.6%。但在城市家庭的购买预期调查则表明，三者的 比例将演变为35.8%、30.2%、23.2%。 电热水器 具有安全、环保的特点，而且全国电网的改造、电的普及、电价的大幅度下调 ，以及用电设施的改善，均为电热水器的迅速普及提供了便利的条件。尤其三峡工 程的建设、核电站的建设，更是为电热水器的推广和普及起到了助推剂的作用。电 热水器对安装的要求也比较简单，它不受空间的限制，可以因地制宜。因此，其发 展十分看好。 燃气热水器 燃气热水器的热效率较高，可以连续供应热水，困扰消费者多年的燃气热水 器的安全问题也得到较大的改观。而且国家“西气东输”政策的实施，也为燃气热 水器的发展提供了空间。但是，燃气热水器及管道配套设施的费用较高，以及消费 者的安全心理不能彻底消除又制约了燃气热水器的进一步发展，近几年燃气热水器 市场份额一直走低也是这些因素的综合反应 。 太阳能热水器 安全、节能、环保是它的优势，并且它已经被列为国家重点扶持的产品之列。 不过,它的制约因素主要在于对服务的要求较高，体积大、笨重，主机必须安装在 屋顶，因为要经得住风吹日晒，所以对产品质量的