第13讲品牌战略.pptVIP

第十三讲 品牌战略 1、蓝海战略对品牌战略的启示 品牌战略由品牌竞争走向合作联盟 在蓝海的环境下，品牌规划与品牌的创新需要系统思考 蓝海时代的品牌战略的执行需要系统思考、模式运营、方案解决、更要执行到位 蓝海战略时代的品牌战略以消费者为中心 3、品牌内涵与作用 Brand或trademark 符号说： 用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务向区别。 品牌就是一个名字、称号、符号、或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。 综合说（奥格威 ）品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。 品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素结合起来所形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合，或是全部有形或无形要素的自然参与，比如品牌名称、标识、图案等这些要素。 关系说：品牌是消费者经验的总和。 品牌是消费者对一个产品的感受，他代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。 资源说：品牌也是一种资产，是一种动态资产。 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定