中国调研行业两地对比.docxVIP

北京市与广东省市场调查公司对比小组成员王意玲11008010128杨海玲11008010133杨 聪11008010132曾 波11008010135指导老师 庞大庆2013年3月中国市场调研行业发展分析一、中国调研行业背景众所周知,随着现代经济技术的高速发展，市场竞争将日益激烈。越来越多的人认识到了市场营销对于企业经营发展所起到的重大作用，而市场调研是市场营销有效展开实施的基础与前提，它的重要性不可忽视并成为了如今企业不可或缺的一项活动。国际上，市场调研发展历程非常悠久，早在上世纪20年代就出现了处于萌芽时期的市场调研活动，经过数十年的发展，市场调研在国外已经进入相当成熟的阶段。而我国的市场调研业产生于80年代初期，当时，随着市场经济体制的确立而逐步发展起来的。如今我国的市场调研业已经形成了专门的行业类别。随着改革进程的不断深入，对市场研究服务的需求越来越强烈，该行业也不断壮大。如今我国的专业公司已达2000余家，其他有此部门的组织和企业可达上万家。但是也由于我国经济发展的特殊情况，这些公司和组织在地域分布上也体现了我国地域经济发展的特点，主要分布在沿海各大经济区的城市。当然各地区经济发展结构以及实力的不同，调研行业产值也就不同（下二图为各地区调查企业数量分布及收入状况）。各地区调查企业数量分布图二、国内调研业特点综述我国在20世纪80年代中后期才出现商业性的市场调查机构，但近几年来国内调研业已呈现高速发展的势头。目前全国业内有约两千家调研企业（不包括纯咨询公司）其中大多数为中小型规模的执行公司，研究性质的公司只有几百家。这几百家公司中，生存能力较稳定且规模较大的企业多为国外知名调查机构在中国的独资或合资公司，共二十家左右，它们主要以各行业内较知名的外资或合资客户为服务对象。相反，内资企业的调研需求却普遍不足，那些以内资客户为主要服务对象的调研机构由于很难生存而先后倒闭。在参加CMRA最新调查的全国范围内134家调研企业中（多数为研究性质的公司），年营业额超过2亿RMB的排名前几位的超大型调研公司全国共4家都在北京，分别为RI china(华南国际)、CTR(央视市场研究)、CSM(央视索福瑞媒介研究)、IPSOS(益普索);年营业额在1-2亿RMB的调研公司全国共5家,分布在北京、上海、广东三地,分别为北京特恩斯市场研究、新华信国际信息咨询(北京)、ACNielson China(上海)、AGBNielson(艾杰比尼尔森市场研究)、广州诚予国际市场信息研究；年营业额在5千万-1亿RMB的调研公司数目就更多些,有慧聪、勺海、零点、盖洛普、思纬、新生代等.三、北京与广东省调研行业比较北京与广东省市场调研行业发展背景因为我国经济发展起步较晚，导致调研行业普遍存在着规模小，地域发展不平衡，业务面较窄，经验欠缺，现实需求不足，收费及服务标准不一致，缺乏成熟完善的规模与管理，专业人才匮乏等等。但是北京作为中国政治、文化、教育和国际交流中心，同时是中国经济金融的决策中心和管理中心。地理位置可谓是想当优越，这也使得市场调研活动能够得到迅速发展的重要原因。1984年，民办的北京社会与经济发展研究所成立了社会调查中心，这是较早的有案可查的民版调研机构的开始，1986年又产生了北京社会调查所和北京社会调查事务所。1987年7月，广州市场研究公司正式注册成立，这是中国第一家有偿服务的以“公司”命名的专业市场调研机构。1991年下半年，在北京、广州又诞生了数家调研机构，但真正有较多调研机构成立的时间是在1992——1993年。最近十年，各个行业在中国迅速发展，市场竞争愈发激烈，市场调研也因此的到巨大发展的动力。另外国际性调研公司上世纪80年代后期进入中国，给中国的市场调研行业的整体发展起到了非常巨大的推动作用，不仅仅培育了市场，使中国企业认识到科学决策于经验决策的差距，同时，通过规范的研究管理体系和方法的培训，使中国本土调查公司迅速成长。例如：盖普索、A.C尼尔森等。北京本土调查公司也涌现出巨大的竞争力如：央视市场研究（CTR）。当然还有许多合资公司如：央视-索福瑞媒介研究(CSM)等，都为北京市场调研行业产生巨大的推动作用。北京市市场调研行业现状北京市市场调研行业的发展，在很短的时期内涌现出许多调研公司，例如：盖普索、A.C尼尔森等。北京本土调查公司也涌现出巨大的竞争力如：央视市场研究（CTR）。当然还有许多合资公司如：央视-索福瑞媒介研究(CSM)等，都为北京市场调研行业产生巨大的推动作用。当然每个公司的实力与竞争水平的不同，使得北京市调研行业出现几个较为明显的阵营分化：第一阵营：居于业界领导地位的外资独资或合资企业——益普索、AC尼尔森、盖洛普、捷孚凯等。第二阵营：国内规模领先的民营公司或合资公司——央视市场研究 、新生代、慧聪