黑马竞猜活动计划书200807226.pptVIP

我们的目的 借助奥运期间媒体的高关注度打造九牧王品牌知名度 以高奖励为诱，把奥运期间媒体的大量访客吸引到九牧王终端门店，促进销售。 为终端消费者创造一个参与奥运并赢取大奖的机会，提高消费者的品牌忠诚度 借势传播“睿变由我”这一新的品牌宣言 奥运期间媒体流量 预计：11.6亿流量/天/媒体 宣传覆盖 Sohu Sina 覆盖：门户首页 新闻频道首页 奥运频道首页全程 财经频道首页 其它一些频道，如汽车、时尚等 活动简介 主办方根据奥组委发布的中国运动员名单剔除种子选手后，选出一系列“黑马备选名单”供网友以及终端客户投票，选出其认为最有可能成为黑马的运动员或运动项目，终端则表现为最可能出现黑马的项目。 网友和客户参与活动方式： （1）线上：登陆活动官网，根据提示进行网络竞猜。竞猜期间，主办方将每周更新一次竞猜备选内容（具体到运动员），参与者则需要提前一周竞猜下周可能出现的黑马。 （2）线下：终端用户在导购员的引导下通过短信方式，参与竞猜活动（备选内容具体为中国参加本届奥运的运动项目）。 （3）官网入口设置：于SINA和SOHU两门户网的首页或者新闻频道、奥运频道等相关页面中设置系列广告活动入口，直接链接活动MINISITE。 活动时间： （1）总覆盖时间：8月1日 —9月底 （2）竞猜时间：8月1日—8月22日 活动奖项设置 奖项 抽取时间 参与抽奖者界定 奖品 数量 睿变大奖 8月28日 所有参与竞猜者，不论线上线下 中华酷宝3年使用权 1 幸运参与奖 8月9日 8月16日 8月23日 所有参与竞猜者，不论线上线下 英格兰进口高级面料定制西服（4999元） 30 新睿奖 一等奖 8月28日 参与并猜中者 任选九牧王西服 50 新睿奖 二等奖 8月28日 参与并猜中者 任选九牧王单西 100 ◆参与礼品：凡填写个人资料的活动参与者均可获得九牧王夏季新品的电子超级优惠券，具体体现为购买夏装可享受__________优惠。 ◆备注：本次抽奖采取终端参与活动的顾客和网络参与活动的用户混合抽奖。 “黑马竞猜”网上用户参与流程（online） 参与竞猜 下周竞猜备选内容 金牌 银牌 铜牌 . . . 规则 下周赛程是将所有下周的比赛项目列出，网友只针对中国队参加的决赛项目进行投票（网站对中国队将参加决赛的项目做提示），网友就活动提供的运动员名单（前奥运冠军选手不列入名单），针对一个或多个中国参加的决赛项目进行金、银、铜牌的竞猜。 中国队黑马竞猜 获得SP后台发送的短信形式的夏装优惠券（？？？） 猜中者可参与活动后期新睿奖抽奖 奖品为：套西50套、单西100件 通过活动广告点击进入活动页面 填写个人信息 “黑马竞猜”终端客户参与流程（BTL） 九牧王 专卖店 发现活动告示 SP平台 顾客编辑“项目代码” 到10668888114竞猜 竞猜项目 规则 SP系统下发明日参与竞猜奥运项目的内容及其代码，参与者填写代码直接回即可参与竞猜 获得SP后台发送的短信形式的夏装折扣券 竞猜项目有： ☆☆☆(竞猜代码：△) ☆☆☆(竞猜代码：△) ☆☆☆(竞猜代码：△) ☆☆☆(竞猜代码：△) ☆☆☆(竞猜代码：△) ☆☆☆(竞猜代码：△) SP后台短信提示该用户填写简单个人信息资料如姓名、地址等 导购员引导 短信内容以及统一端口号 感谢您为中国加油！凭借此短信，您可在当地九牧王各门店享受“夏装________”的超级优惠，本短信有效期至8月30日，限用一次，转发无效。 短信内容 辨别短信的统一端口号 10668888114 活动规则 何谓黑马 本次活动“黑马”是指未在往届奥运会获得奖牌，且在本届奥运会上获得任何项目奖牌的运动员或运动队 （以上所指运动员仅为中国运动员） 活动规则说明 一、主办方每周六公布下周竞猜的内容。网友可参与猜测下周赛事可能产生的符合本活动定义的黑马运动员或者运动队，猜中者可参加主不能放面费提供的超级优惠政策。 二、所有参与者（含线上线下）均有机会通过完成竞猜获得奖品。 三、用手机短信参与竞猜的终端客户；与线上用户一样 有机会通过完成竞猜获得奖品。 四、任何奖项均采取随机抽取的方式进行。 五、顶级配置的华晨中华酷宝轿获得者需与主办方以及汽车赞助商签署正式的免责协议。 六、本活动的真实性和公正性将有北京市第二公证处进行全程的监督和公证。 七、活动主办方、协办方以及SOHU和SINA的所有工作人员不得参与活动抽奖。 抽奖规则 活动规则说明 兑奖规则 非由活动主办方故意或重大过失,造成中奖者在领取和使用奖品过程中所发生的事故，活动主办方无须承担相应负责； 如果发现有参加者在活动中使用任何不正当的手