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绽放心节拍 安踏女子运动系列上线活动 合作背景 品牉背景： 安踏2011年推出女子运动新品，围绕“绽放心节拍”为主题，倡导女性在一个轻松愉 快的环境中，释放热情。幵邀请张靓颖、郭晶晶为系列代言人 推广目的： •传播安踏女子系列上新信息 •为商城店铺积累首批消费者 推广元素： •明星资源 • “绽放心节拍”主题 •产品折扣 推广策略 实现效果 女子产品 配合整体“绽放心节拍”主题推广 扩大营销覆盖地域 虚拟金币 SNS互动 促进女子系列销售 围绕安踏女子系列产品，结合产品折扣、明星代言资源 通过虚拟金币兑换保证效果，通过SNS互动进行话题渗透传播 活动概述 活动时间：2011.03.25-2010.04.10 活动平台：淘金币+掌柜说 活动形式：淘金币专题为主场，掌柜说为辅线传播 主场：淘金币（狂欢兑换） 新品上线、通过淘金币换购推进扣促销 辅线：掌柜说（韵动记录) 通过“有氧韵动团”的概念发动用户参与话题传 播，在传播中传递女子系列精髓 推广计划 3月 4月 淘金币专题 提供有力折扣兑换 按产品类型、视频配合进行女子系列推广 淘宝网店 配合新品上架，活动信息推广 掌柜说 提供淘金币活动告知、转发活动落地支持 广告重推 常规 活动版块：淘金币 1 产品销售、新品上架： 用户凭淘金币参与兑换购买产品，享受平均6~7折的价格 2 主视频传播： 3 明星周边竞拍： • 兑换产品中放置张靓颖安踏女子 用户凭淘金币参与产品竞拍 主题视频版块 同时可获得限量版张靓颖签名T恤和 • 同时提供视频及音乐的下载 郭晶晶签名照片 活动版块：掌柜说 1• 张靓颖“韵动视频”播放展示 2 发动用户成为安踏的粉丝 3 发动用户记录每天的运动记录，感受安踏女子轻 松韵动的理念 活动流程 奖励机制 关注店铺 店铺红包 转发活动叽歪 安踏产品 留言发布韵动时长 推