管经10垄断竞争.pptVIP

管理经济学10 广告本身也有规模经济问题。用一万元在十万人地方报纸上做广告，受影响的每一人的平均花费为0·1元。如果化十万元在一百万人的全国性报纸上做广告，则受影响的每人平均花费为0·01元。随着规模的扩大，其边际收益是递增的。但若广告费用再继续增加，超过一定点后，边际收益又会递减，因此，广告费支出不是越多越好， 这是因为随着销售量的增加，市场越来越接近饱和，容易接受广告的顾客早已购买了这种产品，而没买的顾客是对此并不感兴趣，广告对这些人的作用不大，销售量的增加越来越慢。由于广告的边际效益递减，所以做广告并不总会带来巨大的销售量，这时再继续投入广告费用就不划算了。那么，广告支出多少才是最优呢？ 假定产品单价为P，该产品的边际成本为MC，则P-- MC是企业多销一个单位产品所增 加的毛利，这是没有考虑增加一个单位产品的销售所需的广告费用。如果考虑广告支出，就应从这个毛利中减去所需的广告费。为了使企业的总净利最大，广告费应定在因增加一元广告费而引起的毛利增加数恰好等于一元广告费支出。 因为如果增加一元广告费引起的毛利增加数大于一元，说明再增加广告对企业有利。反之，如果小于一元，说明此时做广告就不合算，应减少广告费支出。因此，只有两者相等时，广告费的支出才是最优的。 现假定产量为Q，广告费支出为A，△Q/△A表示增加一元的广告费引起